微软为何不直接挑战iPhone：成本与风险是关键

　　以下为文章全文：

　　微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)前几个月花了大把时间告诉全世界：微软正在从软件公司转型为设备和服务公司。

　　不过，有一款设备却是微软短期内不准备推出的：智能手机。

　　在昨天的Dive into Mobile移动科技大会上，微软Windows Phone副总裁特里·迈尔森(Terry Myerson)表示，除非诺基亚等合作伙伴无法提供有吸引力的设备，微软才会亲自生产智能手机。

　　“但我们没有看到这种情况，所以也就没有这种必要。”迈尔森说。

　　当然，原因恐怕不止于此。微软意识到，要开发能够与苹果iPhone和三星Galaxy S3竞争的高端智能手机，不仅成本巨大，而且蕴含风险。

　　美国市场研究公司IDC分析师凯文·雷斯蒂沃(Kevin Restivo)说：“生产这种‘英雄’智能手机未必能够最好地利用微软的资源和时间。这场智能手机争夺战已经成为一场‘竞次’之战。”

　　所以，该公司希望在新兴市场夺取份额。在那里，智能手机业务对价格十分敏感。

　　不过，微软并不想生产折扣产品。微软的任何产品都必须是高端设备，要充分展示出微软软件的潜力。就连该公司的Surface平板电脑也是为了突出Windows 8的功能。但有报道称，该产品的销量未达预期。

　　要在新兴市场吸引智能手机用户，微软需要依靠诺基亚等合作伙伴生产的利润微薄的产品，这些企业已经在那里建立了根据地。在通常无法获得运营商补贴的新兴市场，诺基亚正在推广Lumia 520等低价Windows Phone手机，该产品的售价仅为180美元左右。

　　这一战略似乎起到了成效。IDC的数据显示，Windows Phone手机第四季度的出货量已经在7个市场超过了iPhone，分别是俄罗斯、印度、阿根廷、波兰、南非、乌克兰，以及一些规模较小的国家——IDC称之为“其他中东欧国家”。

　　微软显然不会放弃硬件。尽管Surface看似进展不佳，但当合作伙伴无法生产出与消费者产生共鸣的设备时，他们肯定还是希望自己亲自出马。

　　美国等发达国家的智能手机市场似乎才是微软硬件业务的目标。毕竟，Windows Phone合作伙伴至今没能在那里推出令消费者满意的手机。根据美国市场研究公司comScore的数据，今年2月，Windows Phone的美国智能手机市场份额为3.2%，远远落后于谷歌的51.7%和iOS的38.9%。

　　但要用微软手机取代苹果和谷歌，却是一项艰巨的任务。

　　“这不是微软的游戏。”IDC的雷斯蒂沃说，“他们只想把尽可能多的Windows Phone塞到世人的手中。”(思远)