产品销售低迷 日本“家电王国”败给了谁

    日本索尼公司最近宣布，由于智能手机、彩电等消费电子产品的销售持续低迷，预计在截止到明年3月底的本会计年度将发 生2300亿 日 元 的 巨亏。在此之前，索尼公司已经宣布出售个人电脑部门，将彩电部门分离，组建独立的分公司，在裁减1万名员工的基础上再削减5000名。本会计年度是索尼公 司自2008年以来的7年中第6次出现巨额亏损。

    索尼、松下、夏普、日立、东芝、三菱、日本电气等曾经显赫一时的日本家电代表性企业，近 年来相继陷入经营困境。有媒体大胆预言，“日本家电”，这个标志着全球传统家电产业最高端、最优秀、最有保证的代名词，正不可遏制地滑向“死亡”，在不久 的将来，全球家电业巨头中或许不再有松下、索尼和夏普等日本商号。

    日本家电这颗昨日巨星缘何陨落?原因错综复杂，既有日本家电企业战略决策失误，也有生不逢时，遭遇互联网技术的快速发展、国际经济产业格局变化，以及具有后发优势的美韩中等海外家电企业的全面夹击等因素。

    日本家电企业的败北，其实在进入21世纪后就初显端倪。首先，在战略决策方面出现了严重失误，最致命的当属下一代数码录放机(D V D )规格之争。

    上 世纪末到本世纪初，录放机深受消费者喜爱。为了争夺下一代数码录放机市场，日本的家电厂家纷纷投入巨资研发数码录放机，逐步形成以索尼、松下等公司主导的 蓝光阵营和东芝公司领军的高清(H D -D V D )阵营。经过多年的激烈竞争，最后东芝宣布退出高清(H D )数码录放机的生产，索尼阵营胜出。

    但 出乎所有参与者预料的是，随着互联网的高速化以及影视频网站雨后春笋般大量出现，只要有互联网，人们就可以随时随地接受影视内容服务商提供的各种服务，根 本不需要去购买昂贵的数码录放机，消费者已经失去了往日那种对数码录放机的向往与需求。索尼阵营的蓝光数码录放机虽然在两大阵营的博弈中获胜了，但并没有 赢得巨大利润的市场，反而成为其陷入长期困境的重要原因之一。

    松下电器公司在平板电视机的发展方面，也同样出现重大战略决策失误。早在本 世纪初，夏普、东丽等公司把下一代平板电视的发展重点放在了液晶电视上，但松下公司却将宝押在等离子上。液晶在解决了大屏幕问题之后，其电力消耗小、节能 环保以及使用寿命长等优点自然受到消费者的青睐，等离子电视机逐渐失去了竞争力。2011年松下投资2100亿日元、开工仅一年半的尼崎等离子工厂被迫停 产。

    电脑和互联网的普及、高性能智能手机的出现，对日本家电厂家原本占有很大优势的随身听、傻瓜数码相机和游戏机也形成了巨大冲击。这些消费电子产品的销量逐年下降，经营业绩也随之恶化。

    此 外，韩国、中国大陆与台湾等地的家电厂家利用后发优势以及较为廉价的劳动力为武器，在电视、冰箱、洗衣机、智能手机等领域发起攻势，美国苹果则利用技术和 品牌优势夹击日本家电厂商。面对美国苹果、韩国三星、LG以及中国大陆和台湾厂家的挑战，日本家电企业显得有些力不从心，在严重的内忧外患中，家电巨星的 坠落也成了必然。

    经历了艰难的磨炼之后，日本家电企业开始反思并大力开展整顿改革与产业转型。由于家电产品已经成为亏损大户，日立、东 芝、三菱电机、日本电气等厂商纷纷收缩家电业务，开始去家电化的进程。这些厂家已经或者正在从海外撤退家电业务，缩小国内家电生产规模，集中精力发展自己 的主营业务。