卖相差？ 苹果iTV不玩了

先前市场传出苹果iTV锁定在55寸大尺寸电视，采用LGD、夏普的面板，整机代工由鸿海操刀，还搭配正达的大尺寸保护玻璃，再加上苹果iOS，看起来就象是一台超大的iPad。如今市场传出iTV量产计划喊停，先前谣传供应链也反应利空，昨鸿海股价小跌0.53％，正达更是打入跌停，收在37.7元低点。

市调机构DisplaySearch分析，对于苹果来说，单纯推出一台电视机其实没有什么意义。苹果的获利模式主要是透过销售iPhone、iPad这些载具，卖出更多的APP和内容。

但电视机市场有着截然不同的生态，相比人手一台的智能型手机，手机平均换机时间仅2到3年，但电视机平均换机时间长达7到8年，而且以55寸这样超大尺寸来看，一个家庭大概只会买这么一台iTV。另一方面，苹果以一个电视市场后进者来说，如何创造出产品差异化，设法从三星、Vizio等等这些市场领导品牌手中抢到市占率也是一大难题。

考量难以确保iTV销售数量能够达到一定经济规模，而且也未必能够实现如同iPhone、iPad这些行动装置的成功获利模式，对于苹果来说，如果没有把握获利，干脆不做，因此外传苹果决定暂停明年下半年的iTV上市销售计划。

不过苹果仍然计划在明年推出另一项崭新的产品iWatch，把资源放在广被市场所看好的穿戴式装置。

市场传苹果将推出男用1.5寸、女用1.3寸两款iWatch，目标要做到科技业的劳力士。iWatch计划采用可挠式AMOLED面板，方便配合做出弧形的设计，据了解，面板供应商还是LGD，目前正紧锣密鼓地试产可挠式AMOLED面板。