“真假”4K内幕曝光

　　孙聪颖

　　 从去年开始，4K电视旺销，为相关生产企业贡献了可观的利润。但很多消费者反映国内外品牌4K电视价格相差悬殊，价格从几千到几万元的都有，但却不知道其中的原因。《中国经营报》记者经过调查发现，4K电视存在着所谓“真假之分”。真4K价格相对较高，但整机价格下滑之后成本已逐步下降；假4K相对价格较低，是由于不少企业用“部分4K”代替 “全程4K”。低价产品会扰乱消费认知，对4K行业的发展也会产生伤害。

　　 内外资4K电视价格悬殊

　　 4K电视显示技术发轫于2013年年初，也被称为超高清电视，物理分辨率达到3840×2160像素，是全高清的4倍、高清的9倍。在此分辨率下，观众可以看清画面中的每一个细节、每一个特写。

　　 记者在卖场发现，4K电视一跃成为各品牌专卖区的“座上宾”。同尺寸产品内外资产品价格悬殊，以55寸电视为例，最高价格是索尼、LG等外资品牌，价格高达2万~3万元；国产品牌55寸4K电视则已经跌破3000元。4K电视价格下滑幅度非常明显，2013年面世最早期的型号的产品价格在9000~2.5万美元。

　　 整机价格下滑得益于上游面板价格的调整，大部分上游面板厂商主动调低了4K面板的售价，面板行业机构Display Search数据显示，面板价格已经从2014年的380美元降至2015年的368美元。奥维咨询分析师刘丽娜介绍，自上市以来，伴随着良品率的提升以及供应厂家的增多，4K面板价格一路走低，其中以群创为首的面板企业降幅较大，50英寸面板降幅达到30%左右。华星光电相关负责人称，4K电视与全高清电视的价格倍数愈发缩小, 4K面板价格下滑给整机端提供了很大的降价空间。

　　 对于有国内品牌推出2999元的4K产品是否已经踩到成本红线，一深圳彩电品牌新闻发言人坚称，产品一定是赚钱的，4K能做到如此低的价格，一方面是企业产业链上的把控能力较强，另一方面由于推出的是网销产品，成本能够降低。“要是实体店产品以这个价格卖肯定得赔本”。

　　 4K电视面面观

　　 对于内外资企业彩电价格为何存在如此大的差异，长虹[微博]多媒体产业公司相关负责人透露，未来将采用台湾的面板以提升价格竞争力。目前，4K电视价格降低得益于上下游的联动，台湾面板企业与整机企业的配合使得系统成本降低。目前，长虹使用韩国面板和中国内地企业4K面板较少，主要来自于中国台湾。

　　 外资整机企业的高端4K电视使用的是韩国和日本面板，三星[微博]、LG的绝大多数面板来自于自己品牌。夏普公关负责人向记者展示了使用自有面板的4K电视，这些产品上都会张贴“原装进口液晶显示屏”字样。由于原装的显示屏定价偏高，为了区隔定价，俘获更多层次的消费者，也有一部分进行外采。但该负责人并未透露外采来源。记者了解到，目前中国台湾以及内地产4K面板和韩系、日系4K面板仍有不小的价格差。

　　 此外，一位韩资企业负责人向记者爆料了4K行业面板价差内幕。目前公司有两种类型的4K面板，一种刷新率是120HZ，一种是240HZ。刷新率是指电子束对屏幕上的图像重复扫描的次数。刷新率越高，所显示的图象（画面）稳定性就越好。刷新率高低将直接决定4K面板价格，240HZ的面板价格约是120HZ面板价格的两倍。“我们按照客户的需求制定两种面板的占比。目前从数字上反馈的情况来看，就是4K电视面世之初，240HZ的产品占比较大，目前120HZ面板比重有反超之势。”此负责人透露。

　　 实现真的4K不仅需要4K面板，也需要后续的专业的处理过程，才能实现全程4K。有技术工人向记者表示，即使使用的是同样的面板，后端引擎芯片、连接线的条数不同，显示的效果也不同，比如从电路到面板的连接线是16条，显示的就是4K×2K效果，而若是8条就是4K×1K，也就是所谓部分4K产品。

　　 还有差异在于4K芯片是否是独立于前端面板，面板一体化的芯片显示效果不及独立的。有芯片厂商告诉记者，目前4K芯片分为两种，一种是32位芯片，一种是16位芯片。芯片速度的差异决定成像速度的差异。

　　 面板、处理工程、芯片，以上三大因素因素决定了成本差异，反应在终端的价格也不一样。

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　　 北京高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖认为，起初整机厂商给4K电视价格定价较高是希望借4K提升利润率；但之后更多的整机厂希望在4K面世的两年内迅速抢占市场，所以4K整机也出现了普遍降价。终端电视的降价会提高消费者对4K的接受度，从而提升4K的渗透率。这对面板厂无疑是利好现象。

　　 但也有产业人士表示担忧，部分4K也就是假4K的普及可能伤害到行业。显示方式的传播很大程度上依靠口碑效应，若是假4K给消费者造成了固有印象，伤害的将是整个产业的发展速度。