扩及手机之外 苹果三星抢布跨屏平台

苹果(Apple)、三星(Samsung)在全球智慧型手机的竞争态势进入白热化。

根据市场研究机构Strategy Analytics最新统计，苹果和三星今年第二季在全球智慧型手机的出货量，合计已超过全球总量的一半以上；显见全球智慧型手机市场大者恒大的态势已日益明显。  

Strategy Analytics指出，今年第二季全球智慧型手机出货量约为一亿四千六百一十万支，其中，三星出货量约为五千零五十万支，市占率为34.6%；苹果出货量约为两千六百万支，市占率为17.8%，两家公司合计已超过全球50%以上的市占(表1)。  

虽然从这份数据看来，三星第二季智慧型手机的出货量高过苹果一千多万支，但究其原因，乃是三星最新Galaxy S3手机大卖所致；反观苹果在没有任何新品助阵下，仍售出两千六百万支手机的佳绩。依此情势推估，待下一代iPhone面市后，全球智慧型手机市场版图恐将再次转变。  

由此可知，未来智慧型手机市场，将由苹果、三星相争的局势大致底定。拓墣产业研究所美西研究中心协理尤克熙表示，苹果和三星的角力关系日趋紧张，一旦双雄竞争目标转移至其他如个人电脑(PC)、平板电脑和智慧电视(Smart TV)等战场，可适用四萤装置的平台将成决定胜负的关键。  

也因此，苹果和三星目前正积极布局作业系统，拉大和对手竞争的距离。  

从两萤迈向三萤　苹果iOS积极整合iTV

从苹果在跨平台发展的现况看来，苹果现今行动装置的作业系统，主要以iOS为主，该平台现已可跨iPhone和iPad两萤装置，未来亦有机会与更多种类的装置进行多萤连结。  

图1 资策会产业情报研究所资讯系统资深产业分析师郭家蓉指出，苹果iOS系统未来将能进一步整合iTV，实现跨三萤平台设计。

一网打尽四萤市场　三星加速推动Tizen平台 

不只苹果iOS系统的跨平台发展越来越完善，三星亦积极开发新的平台，来强化其在市场上的竞争优势。  

瞄准智慧型手机、笔电、平板电脑和智慧电视市场，三星正积极开发Tizen平台来替代Android作业系统。三星正谋画推出可一次统合四萤装置的Tizen平台，以加速软、硬体整合速度，扩张市占版图。  

尤克熙表示，掌握平台者如微软(Microsoft)、Google和苹果，可在软、硬体的搭配上拥有主导权，继而优化产品效能，在多萤时代占有优势；然而，三星目前仍缺乏广被市场接受的自有平台，因此冀望藉由打造Tizen平台，抢攻四萤商机。  

尤克熙进一步指出，由于平台拥有者可针对搜索引擎的点击数量，向Google收取服务金；然而，三星现今使用的作业系统，系以改写Google的 Android平台为主，因此无权向Google收费；但若Tizen平台研发完成后，未来三星不仅可向Google索费，亦能对手机应用程式(App) 供应商收取上架费用，可望为三星挹注营收。  

事实上，三星原本自主开发出一套Bada平台，并已推出搭载该系统的智慧型手机和智慧电视，但该平台无法兼容四萤装置及Android应用程式，市场接受度不高，因此三星已弃用该平台；而Tizen平台，能向下兼容所有Android平台的应用程式，将可无缝衔接使用者经验。  

不过，由于各种装置的萤幕尺寸皆不相同，彼此皆能相容的平台在研发上并不容易，Tizen平台于连结四萤装置上，亦面临技术挑战。  

尤克熙透露，三星正加紧研发可让萤幕缩放比例得当的软体，而该公司内部亦已针对Tizen平台生产一台样品，可见三星为Tizen系统装置的量产做足准备。  

至于Tizen平台的上市时程，尤克熙认为，三星将待Galaxy Note和Galaxy S在全球手机市占高达30?35%时趁势推出，以伺机扩大该平台的市场渗透率，藉以和苹果的iOS作业系统平起平坐。  

观察苹果、三星未来在跨四萤平台的发展，尤克熙分析，苹果的萤幕尺寸分类较为单一，因此四萤整合起来较简单，推算苹果在跨萤平台发展上将可快过三星。