解析华为荣耀的独立史及挑战

在纠结近5年后，华为终于决定推出独立手机品牌“荣耀”。尽管华为内部意见仍未完全统一，但任正非的“力挺”最终起到了决定作用。

对于华为来说，这是第一个独立于母品牌之外的B2C终端品牌，标志意义明显。对于国内手机厂商来说，意味着2014年会新增加一个千万级的、有着优良供应链和研发技术、主打性价比的竞争对手，市场竞争将更加惨烈。

对于荣耀品牌独立运作，华为终端的高管们真实的想法是什么?12月16日下午，在荣耀新品牌”发布会后，华为消费者BG CEO余承东、华为电商总裁徐昕泉接受了笔者专访。

1.为何独立?

余承东称，华为终端必须快速向B2C转型，而电商是一个见效最快的方向。荣耀品牌就是华为终端拆分出来的一支“小分队”，相当于“在华为内部有了一个可以像小米一样进行互联网营销的独立品牌”。

2.组织构架

荣耀定义为华为手机新的子品牌，是华为消费者BG二级部门，面向全球市场销售。华为电商原有的团队将完整划入荣耀品牌，主要分为硬件研发、渠道操盘、以及品牌营销等业务部门。余承东本人亲自“挂帅”，原华为电商总裁徐昕泉为负责人，不过“最终方案还需要经过集团批准”。

3.与华为手机品牌直接竞争

值得关注的是，荣耀并不是华为推出的互联网手机品牌，而是“全渠道”品牌，具有完整的团队，与华为手机品牌将形成“全面竞争”关系。

4.任正非拍板

华为手机品牌最早从2009年之前就酝酿“独立”，但一直未能实现。余承东在接受笔者专访时也承认“内部阻力还是很大”，但任正非最后拍了板，表态支持，说“我本人积极支持两匹马比赛竞争”。今年6月，任正非在上海与华为终端高层会议上，曾明确表明了支持华为做电商的构想，这也为最终荣耀品牌独立定了调。针对荣耀新品牌，任正非点评是：“宰相必起于州郡，猛将必发于行伍”，可以“边打边看”。

5.渠道

华为将在近期上线荣耀电商网站，原有的Vmall平台可能会并入荣耀品牌，同时加强与京东、天猫、易迅等第三方平台合作。值得关注的是，徐昕泉透露称，荣耀手机肯定会进入社会公开渠道、以及运营商合约机市场。

6.芯片

2013年华为高端手机主要采用自家海思K3V2四核芯片，而新发布的荣耀3C采用了联发科四核1.3GHz处理器，荣耀3X则采用联发科八核1.7GHz 6592处理器。

余承东表示，联发科、海思、高通等都是荣耀手机的平等芯片供货商，但华为在高端手机目前还不会采用高通骁龙800系列和英伟达芯片。余承东透露称：“华为八核4G芯片已形成出货能力，未来也将提供荣耀手机使用”。

7.出货预期

余承东称，华为终端2013年智能手机全球出货超过5000万台，其中电商渠道占比约10%。荣耀品牌独立运作后，预计2014年荣耀手机全球发货量将达1000万台。

荣耀的三大挑战

荣耀独立，终于圆了华为终端多年以来曾经纠结的梦想，是一个新的变速机遇。不过作为一个新的手机品牌，荣耀会面临哪些挑战?

1.团队。荣耀现有的团队都主要来自华为终端、甚至原系统设备。随着荣耀独立运作，需要有更加灵活和创新的互联网营销思维：移动社交时代营销怎么做?荣耀目标用户都在关注什么话题?如何应对自媒体等新传播方式?荣耀团队吸收互联网人才的节奏需要加快。

2.决策。华为终端之前市场营销主要决策都需要向集团汇报，但B2B思维模式导致审批环节缓慢，并经常与B2C市场冲突。荣耀品牌独立运作后，余承东将成为最终“拍板者”，但如果初期遇到市场波折，这一决策流程能坚持多久?