山寨失意上网本真相：每台利润仅15-20元

      成本价清仓、亏损出局、集体倒闭……当外界铺天盖地的用这些词汇来形容山寨上网本之际，一场更高层次、更大规模的上网本“武林大会”已在吸引更多的入局者。

      7月16－18日，第五届便携式产品设计与电源管理技术研讨会(PDPM2009)在深圳召开。瞄准上网本希望谋求市场合作的绝不仅是山寨厂商，TI、ST、Infineon、NS、Tyco、Murata、威盛、ARM等多家上游芯片企业均出席了会议，而在终端厂商方面，也有来自比亚迪、康佳、中兴、三星、IBM、长城、龙旗、联想、富士康、方正、神舟、TCL、研祥、宇龙、怡亚通、一本通、汇科鑫、准联等厂家的600多名专业观众参会。

　　  “上游平台在价格上没有差异化空间，才是山寨上网本失败的最重要原因。”一位深圳山寨上网本厂家负责人向记者表示，自今年5月起业内就流传英特尔严控用于上网本的Atom凌动处理器供货，预计第三季度将不再接受规模小的山寨厂商订单，“这次参会就是想寻求产业链上下游合作，看看有没有更多的平台机会”。[page]

　　  汇科鑫的“三个排比句”

　　  “我们要感谢金融危机啊。”深圳上网本设计和制造厂商汇科鑫电子总经理郑昌云在此次会议上表示，没有金融危机，杨叙(英特尔中国区总裁)恐怕不会亲自到深圳来考察我们这家小公司；没有金融危机，我们恐怕也拿不到方正等大牌国产上网本的订单；没有金融危机，也不可能有这么多高级人才流动到汇科鑫这家民企。

　　  郑昌云的这“三个排比句”烘托的正是汇科鑫在上网本上的滋润生意。目前，汇科鑫已经成长为国内主要的上网本ODM及方案设计公司，目前月出货量已超过10万台，不但有设计，还有自己的制造厂，产品销售区域覆盖东南亚、中东、非洲、南美等。

　　  一位与会的山寨本厂商认为，在2008年全球上网本市场出货量戏剧性的大爆发后，上网本特有的超移动、超经济性迅速被消费者所接受，预计上网本的出货量在未来三年仍将保持快速增长，“更为灵活、更能迎合用户的山寨本理应还有好日子过”。

　　  电子行业研究机构集邦科技(DRAMeXchange)在其针对山寨上网本市场发表的最新研究报告中，也预估今年山寨上网本出货可达200万-250万台，销售额约人民币55亿元，且中国山寨上网本已经成功打出外销市场，估计未来两年山寨上网本市场可望呈现2倍到3倍数成长。
 
　　  “毋庸置疑，上网本已经成为中国PC市场的重要推动力，2009年将继续高速增长，IDC预计今年上网本在中国市场的销售量就将达到190万台。”IDC分析师王吉平指出，与2008年初只有华硕销售上网本相比，截至2009年第二季度已经有联想、惠普、戴尔、宏基、方正、同方等15家PC厂商相继推出了上网本，“上网本已经成为主流PC厂商经济颓势中的唯一亮点”。

　　  7月15日，IDC发布的全球PC市场调研报告也显示，由于受全球经济衰退、企业和消费者削减IT支出等因素的影响，今年第二季度，全球PC出货量同比下滑3.1%，为6629万台。而其中，由于受上网本销售强劲推动，宏碁市场份额出现了大幅的飙升，达到12.7%。宏碁董事长王振堂更是对外放言，2010年上网本至少要生产5000万台。

　　  此外，英特尔的第二季度财报也显示，主要应用于上网本的Atom处理器及其对应芯片组在当季实现3.62亿美元的销售，环比暴涨65%。

　　  “上网本全球销量每年增长三倍，英特尔更是预计到2011年上网本会超过6000万台。”华硕第三代EeePC总设计师柯连田表示，现在回望由华硕EeePC所引发的这场电脑革命，现在市场也许只是冰山一角而已。[page]

　　  山寨厂“集体倒闭”真相

　　  尽管不论是上游芯片供应商英特尔，还是知名PC大厂和行业研究机构，都对上网本的未来投下信任票。但是，如汇科鑫这样在这块新蛋糕上找到立足点的厂商并不算多。近段时间以来，坊间不断传出有涉足山寨上网本的深圳厂商被迫清仓或倒闭的消息。

　　  “近期不仅Atom处理器及芯片组缺货涨价，内存与硬盘的价格也涨了不少，造成上网本行业整体利润下滑严重。”前述深圳山寨本厂商透露，原本每台上网本的利润约为90元至110元；但随着零部件的涨价及缺货，现在每台上网本的利润只有15-20元，“一旦出现返修等售后问题，这单生意基本就赔本赚吆喝了”。

　　  “现在的山寨上网本面临很大的困难，很多人投入后都退出了。”威盛GMB联盟主席黄义家对山寨本眼下的窘境也毫不讳言。据其统计，今年第一季度，国内白牌上网本的出货量仅100万台，平均每月30万台，这个数据和原来估计的相差甚远。

　　  “质量是最大的问题，大家没有差异化的产品，每个人只能拼价钱，价钱拼不下去了，最后就要牺牲品质，牺牲品质的结果就是退货，山寨本来利润就很薄，一旦有用户大规模返修，基本就死定了。”黄义家说。

　　  “刚开始，很多厂商做威盛的平台，这些设计公司技术水平差距很大，有的3-5个人组成的公司也做上网本设计。他们之中的很多都急于求成，方案还不稳定就拿去生产。”黄义家强调，威盛GMB联盟眼下的重点工作，就是要统一这些白牌上网本的贴片、生产、组装、模具以及测试工作，从后端开始着重控制白牌上网本的质量。

　　  “威盛给我这块的BOM(物料清单)价格在200美元左右，英特尔平台的上网本大约220美元的BOM价格，仍然没有什么竞争力。”一位GMB成员对记者抱怨，统一采购价格、统一售后服务的结果，往往最终会是一个兼顾各方利益的无竞争力的产品终端价格。

　　  让山寨厂商更加忧心的是，“前些日子，英特尔严控山寨市场处理器出货闹得人心惶惶，虽然不少山寨厂仍能通过自己的渠道拿到处理器，但不排除今后随着经济环境的回暖，英特尔还会进一步压缩山寨厂商的生存空间”。[page]

　　  新平台的杀手锏

　　  柯连田认为，随着未来3G网络推动的移动互联网趋势，移动运算领域肯定会有非常广阔的创造空间，“我们预计这种袖珍便携电脑的市场容量将会超过现在所有笔记本电脑和台式机的总合，如此广阔的市场空间，肯定不会只有英特尔一家处理器制造商，威盛、NVIDIA、ARM等芯片厂商的介入，将让移动技术更丰富。”

　　  很显然，上网本的这种进化效率有待更多品牌厂商和上游平台厂商的进入。

　　  今年6月初，诺基亚悄悄与广达和仁宝签订了代工协议，将在2009年第三季度推出诺基亚上网本。作为其背后支撑的正是英特尔和诺基亚双方宣布共同开发基于英特尔架构的新型移动计算设备与芯片组架构。

　　  而另一家芯片巨头NVIDIA也表达出了对于上网本的浓厚兴趣。其内部代号为Tegra芯片已经研发完毕，由诚实科技代工的样机Elan据称随时可以投入生产。有山寨本人士认为，低于200美元的硬件成本，让NVIDIA有可能挑战英特尔Atom处理器对上网本市场的垄断。

　　  移动计算巨头ARM公司对于上网本也表现出了前所未有的积极，在第五届便携式产品设计与电源管理技术研讨会上，ARM展示了一款台湾和硕设计的超薄型ARM平台上网本，基于飞思卡尔最新的i.MX515处理器、8.9英寸屏、512MB内存、2D/3D图形和支持HD720p视频，而其重量小于850g。

　　  “这个上网本的BOM价低于120美元。”ARM公司移动计算市场经理杨宇欣说，“比目前的X86平台上网本便宜一半的价格，可以提供给白牌设计、制造企业更为差异化、更具价格优势的选择。”

　　  前述深圳山寨本人士对记者表示，“山寨本的价格必须比主流品牌产品低1/3至1/2，才可能打动草根用户的心，威盛平台只能比Atom低10%-20%，或许做ARM是个机会，能让山寨本重新获得明显的价格优势。”