Android TV来势汹汹 搅乱串流媒体市场春水
来源:新电子发布时间:2014-08-14219浏览
询问 AI目前由Roku及Apple TV主导的串流媒体播放器(Streaming Media Player)市场，战局恐将生变。根据市调机构IHS的最新调查，Google Android TV平台的发布，正悄悄地搅乱这一个正快速扩张、每年拥有数千万台装置销售量的市场。
IHS联网家庭资深分析师Paul Erickson指出，独立型串流媒体播放器市场不断升温。到目前为止，Roku和Apple TV仍主宰着美国的串流媒体播放器市场，两者合计于2013年共拥有94%的市占率；不过，亚马逊(Amazon)的Fire TV近期已开始崭露头角，而Android TV的到来，长期来看也将显著影响整个市场的竞争态势。
IHS预估，全球串流媒体播放器的装机量，在今年年底将达到五千万台。以全球最重要的美国为例，其装机量将从去年的一千六百万台上升至今年的二千四百万台。到2017年，预计美国串流媒体播放器装机量将达到四千四百万台，若再加上一亿六千九百万部的蓝光播放器(Blu-ray Disc Player)、游戏机(Game Console)和智慧电视(Smart TV)合并计算，美国联网电视(Connected TV)的总装机量将在2017年达到二亿一千三百万部。
Erickson表示，Android TV平台类似目前于市场占领导地位的Roku和Apple TV，皆提供用户使用媒体串流服务(Media Streaming Service)和应用程式(App)的管道。在过去，Android的产品竞争力皆从低价位出发，造成产品不够精确、功能不足、没有建立生态系统，以及缺乏使用者体验，也因此，研发出的产品战力不足，并无法与Roku和苹果(Apple)捉对厮杀。如今，Android TV的出现，将可让相关的供应商具备完整、现成的平台，用以开发串流媒体播放器。
这些装置可提供许多好处，包括专为电视设计的新用户体验、可从Google Player及第三方应用程式存取内容、可透过语音辨识在Google搜寻引擎进行内容搜寻，以及内建的Chromecast功能，可让用户在不同的装置平台上使用Media Casting和Screen Mirroring。
虽说Android TV的发布预期将带给市场一波震荡，但似乎还不至于颠覆Apple于市场中的地位。这是由于Apple拥有强大的内容生态系统，以及每一次发布新一代iPhone，便会带动「果粉」的抢购热潮，因而造成iOS作业系统的使用率节节攀升，不可置喙，Apple仍稳坐串流媒体播放器市场龙头宝座。
从长远看来，独立型媒体播放器选择使用Android TV也可从中受益。Erickson认为，虽然独立型媒体播放器产品采用Android TV并不具备像Apple、亚马逊和Roku的品牌识别度、品牌资产与一定程度的销售通路，但随着时间的推移，这些独立型播放器透过提供先前的所欠缺的完善、性能、生态系统整合及消费者可低价使用的内容等层面，仍可望创造具竞争力的价格和受关注的地位。
可确定的是，Android TV将是一个值得关注的串流媒体播放平台，这不只因为它是Google尽力抢攻客厅的重要武器，更因为其将对目前市占领导厂带来困扰。
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