智能电视渗透率近九成 革新商业模式成当务之急

2016年国内智能电视市场份额快速增长，第七届“中国家电发展高峰论坛”发布的数据显示，2017年智能电视零售额渗透率将达到93%。其中，互联网电视品牌无疑是一股不容忽视的生力军。但随着电视制造成本持续上涨，对于依靠性价比策略抢占市场的互联网品牌而言，将面临更大的成本压力，仅凭借价格优势生存的思路不会长久，传统电视品牌的复苏也迫使得智能电视需要更加注重自身产品研发能力。

　　智能电视普及率上升

　　在3月9日举办的第七届中国家电发展高峰论坛上，市场研究机构预计，2017年智能电视的零售额同比预计增长5.7%，零售额规模达到1445亿元，预计智能电视的零售额渗透率将达到93%。前瞻产业研究院发布的数据显示，2016年上半年，中国电视销售总量2667.85万台，其中智能电视销量占比76.44%，传统电视占比仅23.56%，市场整体已经进入“智能电视时代”。

　　去年全球彩电出货量下滑明显，在此背景下中国彩电市场却逆势增长。有分析认为，这主要受益于中国彩电消费市场高端产品需求的增长。从全球来看，中国市场智能电视、4K电视的市场渗透率以及电视均价和平均消费尺寸均超越北美、西欧，跃居全球第一。中国已成全球电视消费风向标。

　　互联网企业抢占智能电视市场

　　作为客厅经济的重要入口之一，智能电视被不少公司视为一块“香饽饽”。由于技术门槛低，越来越多的传统电视厂商和互联网企业都开始加入争夺战。早在数年前，乐视、小米等互联网企业就已经开始布局互联网电视业务。紧随其后，微鲸、风行等众多互联网公司也都加入竞争行列。

　　互联网电视从诞生之日起就带着高性价比的标签，为了撬动传统电视机的用户群，互联网企业的玩法主要是先找代工生产贴自家牌子的电视机，然后以补贴提高硬件的性价比，吸引消费者购买。由于其低廉的价格却拥有不俗的配置和丰富的内容资源，受到了不少消费者的广泛关注。

　　2015年，乐视、小米在智能电视领域的攻城掠地，也引起了海信、TCL等国内传统电视厂商的注意，纷纷跟随互联网厂商在智能电视的内容策略，与乐视、小米展开正面竞争。随着海信、创维等传统品牌强势复苏，并且发挥口碑效应，自有内容和与牌照方的紧密合作将更吸引并激活大量用户。并且在学会了互联网企业的营销思维之后，又开始掀起一股新的浪潮。而互联网企业在高端电视市场又缺乏话语权，不论是大屏还是显示技术都无法与传统大品牌抗衡，似乎只能走价格战、免费战一条老路。

　　智能电视更需注重自身产品研发

　　近半年时间，互联网电视并不好过。随着面板涨价和电视元器件的成本提升，主打性价比的互联网电视有点扛不住了，纷纷提高产品的销售价格。面板价格出现浮动对于互联网电视来说无疑会产生严重的打击，大量的老牌彩电巨头又不断改进策略，销售更是强势反弹，加之用户消费观念的转变，以往单纯依靠价格优势的营销策略正慢慢失效。从目前各家透露出来的消息来看，各互联网品牌也开始结束价格战，纷纷转向内容、硬件和画质。

　　面对竞争日益激烈的内容市场，互联网电视品牌似乎也在试图从产品研发上找到新的盈利增长点。公开消息显示，小米已于2月正式推出了旗下第四代电视产品小米电视4，其中最大的亮点则是推出“无边框”电视的概念。同时，乐视方面也在同一时期连发三款电视新品，并以分体式音箱、高品质音效作为推广市场的主要卖点。

　　乐视也致力于对互联网电视音质音效的改进。据了解，乐视已与音质和音效的佼佼者哈曼和杜比进行了长期合作。此次乐视首席声学专家李德涛首次亮相，也体现了乐视打通客厅与影院最后一公里的野心。

　　电视无论再怎么玩花样，终究只是一个内容的载体。谁的内容资源更加丰富，在竞争上无疑会更有优势。而随着互联网企业与传统电视厂商之间的互相学习、融合，互联网品牌和传统品牌间的差异会越来越小。此次面板价格上涨势必会推动整个电视行业加速产品升级。摒弃一贯的价格乱战，对于互联网品牌也是一次新的机会，转向产品本身而非价格，提高产品创新能力以增强竞争力。内容仅是产品的一部分，先进的技术、时尚的外观以及人性化的操作体验，都是互联网品牌产品研发的关注点。