智能手机市场成长放缓，有利Google下阶段的成长？

 

 

《华尔街日报》的报导指出，全球智能型手机业务还没有完全达到顶峰，但是这一市场的增长已经变得愈加艰难。但是，这样的变化对Google 来说却可能是有利的。作为Alphabet 旗下的网路搜索龙头，Google 已经在智能型手机市场占据领导地位。市场研究机构IDC 的资料显示，在2015 年全球销售的智能机中，近80% 使用Android 系统。日前，Google 已经发布了2016 年新版Android 系统的开发者版Android N ，并且预计将在2016 年晚后时候正式发布该系统。不过，Google 应该会在本周举行的Google I/O 开发者大会上展示这一新版系统。

 

而从2015 年开始， Android 在智能型手机的领导地位已经引发了欧洲监管部门对Google 的审查，为公司带来了长期风险。越来越多的迹象表明，智能型手机市场可能将遭遇史无前例的下滑。在这种情况下，Google 在智能型手机市场的主导地位可能不再像以前那样耀眼。

 

IDC 的资料显示，2016 年第1 季全球智能型手机出货量比前一年同期持平。在苹果方面，第2 季财报显示，iPhone 销量遭遇了史上第一次比前一年同期下滑的情况。与苹果相同的，三星由于旧款机型的销售疲软，抵消了新款Galaxy S7 带来的强势发售效应，这使得这家全球最大Android 手机制造商的总智能型手机销量也出现下滑。

 

对于一个习惯了两位数高成长的行业来说，这是一个严重下滑。但是，智能型手机产业的现实状况已难于支撑快速增长。先进国家的使用者已拥有各种各样的设备，市场研究公司comScore预计，现在近80%的美国人拥有智能型手机，而且大多数有能力购买iPhone、Galaxy S手机等高价产品的使用者已拥有这些产品。所以，发达国家智能机市场现在将主要依赖手机升级，功能机用户转用来带动智能型手机推动增长。至于，发展中国家的智能机市场依旧还有增长潜力，包括印度、非洲以及中东等。但是受到网路限制和设备购买能力的限制，这种增长实际上将会放缓。

 

然而对于Google来说，这仍然是一个好兆头。和苹果依赖高端设备不同，Google的Android系统覆盖各种产品价位。市场研究公司Counterpoint Research分析师尼尔•夏哈(Neil Shah)表示，近60%的Android手机售价不到200美元。相比之下，除非电信营运商提供补贴，否则没有一款iPhone机型的售价能够达到这种水准。所以，在一个增长快速放缓的市场，Google应该依旧能够竭力维持Android的增长，规模很重要。

 

Google 并不依靠设备赚钱，但是会为用户提供利润丰厚的搜索和其它服务。Google 在这一方面也还有成长的空间。Google 的每次点击成本是衡量广告商付费水准的一个指标。瑞银分析师艾利克•薛尔顿(Eric Sheridan) 预计，Google 在行动运算市场中的每次点击成本要比桌面低近30% 。所以，随着行动运算是吵得逐渐扩大，使用者在行动运算设备上发展更多业务下，Google 每次点击成本应该会增长。

 

IDC 预估，未来5 年的智能型手机的销量平均增长率为6%。但随着时间的发展，Android 系统的市占率将逐步增长。到2020 年时， Android 市占率将从现在的大约80% ，增长至85% 。对于担心Google 如何在增长放缓的市场发展的投资者来说，上述资料应该会让他们放心多了。