手机渠道大战渐激烈 线上线下火拼

　　手机电商发展潜力大

　　记者了解到，此次魅族与京东高达8亿元人民币的战略采购协议内容包括京东商城发售魅族新发布的下一代新品手机，依托于魅族线下实体店，京东用户可以享受更好的手机售后服务，未来京东商城将成为魅族手机供货量最大的电子商务企业。除魅族外，华为也曾明确表示，华为终端今年将加大电子渠道拓展，加大华为电子商城的投入。华为也将会和京东、当当等电商渠道加强合作。由于目前电子商务的快速发展，这让部分手机厂商加快了线上销售布局。

　　根据EnfoDesk易观智库产业数据库发布的《2012年中国互联网消费者手机使用行为研究》显示，随着电子商务的发展，比如京东、淘宝这样的电商不断加强线上营销力度，且厂商也纷纷进驻电商渠道，年轻互联网用户已经开始接受网络购买手机这种方式。电商渠道的发展拉动中国手机市场的销售的整体增长，预计手机产品在电商渠道在2012年交易规模将达5000万台。

　　线下优势难以替代

　　对此，天津手机销售商会相关负责人表示，平台商针对手机产品的选型和厂商合作模式各有不同，渠道区隔尚未明确，但目前用户购买手机方式还是以线下渠道购买为主。与线上销售相比，在线下实体店内，品牌手机增加现场体验功能，而且产品质量、售后维修等方面优势明显，因此目前消费者更青睐于线下购买。同时，部分互联网手机在网上直销外，还在本市开增直营店，预示着手机厂商目前更多还是线上线下全面推进。不过，随着电子商务市场完善和快速发展，线下体验线上购买或成为很多年轻消费者购买手机的方式，未来手机市场销售渠道竞争将日趋白热化。（记者 张广艳）