三季度业绩预期大幅下降 三星手机能否反转？

    10月7日，三星电子发布了该公司2014年第三季度初步财报。三星电子表示，受移动业务疲软的影响，该公司第三季度运营利润可能同比下滑59.7%，降至4.1万亿韩元(约合38亿美元)。这也将是三星电子运营利润连续第四个季度出现下滑。

    业内人士表示，两个季度以前，三星智能手机就有衰退的迹象，而这个效应要持续两三个季度这是毫无疑问的，并且在赶上iPhone6系列的发布后，三星高端手机和苹果(100.8, 2.05, 2.08%)对比无明显的优势，因此对三星会有一定的打击。

    根据数据集团IDC的报告，三星在智能手机市场份额由去年二季度的32%下滑到今年同期的25%。

    目前来说，高端市场苹果已经正式切入大屏领域，而中低端市场有“小米+中华酷联”，三星可谓是腹背受敌。作为三星集团最重要的部门，三星电子是否能够扭转智能手机市场的颓势？

腹背受敌

    三星电子预计，公司第三季度运营利润可能同比下滑59.7%，降至4.1万亿韩元(约合38亿美元)，低于市场分析师平均预计的5.6万亿韩元。

    这很大程度缘自三星手机市场的下滑。过去 ，在大屏手机领域，高端市场此前一直为三星所占领。不过，随着苹果推出iPhone6系列大屏手机之后，三星的优势逐渐被打破。

    而同样是10月7日的消息，根据数据分析公司Mixpanel的统计数据，截至当前苹果iPhone 6以及iPhone6 Plus的合计销量或许已经超过了2100万台。也有媒体报道，从iPhone上游的零部件供应商到富士康、和硕科技在内的代工厂商方面，都已经将iPhone6的产能向iPhone 6 Plus转移。显然，苹果在继续往大屏手机倾斜。

    与苹果相比，三星今年主打的旗舰机Galaxy S5用了25天才实现了1000万部出货量的成绩。多位深圳华强北渠道人士告诉21世纪经济报道记者，在国庆这一线下销售旺季，水货市场上，对比开始主打大屏手机的iPhone，三星表现一般。

    三星的利润主要来自于高端市场，如果这一部分市场受到冲击的话，凭借三星的规模生产能力，在中低端市场以量取胜似乎也可行。但是这个市场中国厂商对三星的冲击并不小，不仅在中国市场，也表现在某些发展中国家市场。

    其实，三星之成功，很大程度上依赖其垂直整合的产业链布局：包括半导体、液晶屏等领域都在全球市场占据重要地位，而且也具备CPU、存储芯片、液晶屏等核心电子元件的设计和制造能力。

    资深IT行业分析师孙永杰认为，最初智能手机刚发展起来，没有像现在这么成熟，而三星有自己垂直产业链优势，包括在芯片、屏幕和闪存等优势，可以第一时间推出配置最好的手机。“而这种优势现在不能说没有，但是相对已经不明显了。”

    “当终端产品处于一个产业中领先的位置，垂直产业链的优势很明显，而一旦终端的量级落后，垂直产业链反而变成累赘，同样也会下滑。”孙永杰说。

    而艾媒咨询CEO张毅对记者表示，如果供应链没有发生一些技术上的根本性革命，供应链把控能力的优势某种程度上也只是工艺水平和时间的领先。

扭转智能手机市场？

    而除了市场，渠道方面，对比小米等其他厂商，三星仍然显得更为传统。深圳华强北一家三星代理商对21世纪经济报道记者表示，三星目前在渠道方面，仍然比较侧重依赖于运营商和代理商。“因为三星涉足的是整个国际市场，在美国市场等许多海外市场，运营商渠道是最重要的渠道。”该代理商对记者说，国内渠道相对复杂，特别是小米所兴起的互联网渠道等，让国内市场渠道更为开放。“即便三星虽然最近开始重视中国市场的渠道，但也需要一个过程。”上述渠道人士对记者说。

    张毅表示，除了市场问题，产品层面，三星近两年所推出的产品都很难有所创新，而且价格又高，在市场竞争很难有优势。

    即便三星在尝试做差异化：在iPhone6系列推出前夜采用了曲面屏，而且也是最先让智能手机搭配智能手表的手机厂商之一。但是，无论是曲面屏还是智能手表，目前都很难称得上满足了用户的刚性需求。

    至于三星如何翻身，华尔街日报评论认为，三星要想打翻身仗，将不得不厉行成本控制，并有可能调整管理层。

    业内人士认为，是否能够扭转市场，要看三星自己的想法：想要保住手机的利润率，但是在价格上还是没有优势，销量会下降；另外是提高产品性价比，持续走性价比来保证量级。

    上述渠道人士对记者说，原来三星还会有一些赠品、店补，或者活动支持，现在这些支持越来越少。张毅认为，诺基亚(8.27, 0.10, 1.22%)很大程度是倒在渠道方面，如果三星要在中低端市场上有所作为，还需要在渠道方面花些力气。

    “三星有一个很好的品牌，但是目前没有做出和这个品牌相对应级别的产品出来。”张毅认为，其实在高端市场还是比较缺产品，三星仍然还会有一定的机会。