收媒体做汽车：苹果如何应对业绩下滑

　　随着华为、小米等国产手机的迅猛发展，以及中高端智能终端市场的渐趋饱和，苹果智能产品的销量越发走低，与此同时，苹果公司也不得不进行多元化的转型升级。从投资滴滴打车，开发智能电视以及软件服务等可以看出，类似于中国的BAT，苹果正在试图完善自己的产业生态链，企图开发与核心业务相关的外围业务，形成协同效应。

　　智能终端销量走低

　　6月1日，苹果宣布将于太平洋时间6月13日上午，在旧金山举办苹果全球开发者大会(WWDC)主题演讲，并借机发布最新版本的IOS和其他升级产品。2016 财年第二财季业绩财报会议上，苹果公司CEO库克也曾表示“我们的产品线中还有很多创新没有公开”。

　　能否持续推出创新性的智能终端确乎是一个重要问题。据国外媒体报道，为与Google Now和亚马逊Alexa等对手较量，苹果拟对Siri进行升级，其技术整合自去年收购的英国语言识别技术公司VocallQ。

　　不过这一举动似乎对苹果的终端市场无太大助益。易观智库入口分析师朱大林认为，单纯对Siri进行升级，对增加苹果手机销量没有任何帮助，而只是修缮Siri的原有弊端和性能。

　　据威锋网消息，近日，赛诺机构公布了2016 年 4 月份的中国智能手机市场报告。这一报告显示 ，iPhone 在上个月的国内市场份额只有8.2%。而苹果2016年第二季度的财报也证实，该季度营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。

　　苹果手机销量疲软在业界已经形成共识：“整体来看，手机的创新力度的确在减弱，更新换代的周期长，主要是这两个原因导致了苹果手机的销量下滑。”手机中国联盟秘书长王艳辉认为，创新性不足是苹果手机销量不佳的主要原因，而不是来自华为、三星、小米等竞争对手的压力。

　　试图布局未来竞争业务

　　6月1日，路透社消息称美国苹果公司计划首次在台湾发放美元债券，期限为30年，以期募集10亿美元资金。

　　除了巨额研发费用的投入，苹果在其他方面的转型升级也吸引着行业的注意。有分析认为，苹果将加大对汽车项目Project Titan的投入，为进军汽车行业做准备。苹果投资滴滴打车也被指有在人机智能领域一展拳脚的意图。此外，《金融时报》曾报道，苹果还意欲收购时代华纳的媒体内容业务。

　　这些行业动态不禁令人生疑：苹果究竟要朝什么方向发展？就苹果多元化转型方面，记者与苹果方面的负责人取得了联系，但对方的答复为“公司对这类问题没有评论”。

　　对于苹果在台湾发行10亿债券，王艳辉认为，这纯粹是出于对财务上的考量。“苹果是一个资金非常雄厚的企业，不过它的资金分散于世界各地，所以从台湾本地发行债券筹资，再分配给当地的供应商，要比从其他地方调集资金所耗费的财务成本更低。”

　　至于苹果为何突然增加三成研发金额，朱大林认为，首要原因是，虽然手机销量有点下降，但是用户还处于一个慢增长的状态，这样的投资主要发力于智能生产，因为苹果要打造自己的智能生态圈，日后必定是人工智能的时代，苹果是为未来的发展做准备。