2018年全球智能手机普及率将达66%，市场增速继续下滑

中国的移动互联网应用在全球处于领先水平，移动支付的快速普及也引发了海外媒体的惊讶。不过在智能手机普及率方面，中国内地并未名列前茅。据最新的一份机构报告指出，全球普及率今年将达到63%，而香港、台湾的智能手机渗透率在全球排前五名。

据国外媒体引述媒体市场研究公司Zenith的报告称，根据对52个国家和地区的调查，今年底的全球智能手机普及率将是63%，明年将攀升到66%。

报告指出，在成熟市场，智能手机普及率达到80%到90%之后，增长速度开始放缓。据称，2015年，智能手机用户增长了21%，去年的增速下降到14%，今年的增速将是10%，明年的增速下滑到7%。

据预测，2018年，全球五个国家和地区的智能手机普及率将超过九成，分别是荷兰（94%）、台湾（93%）、香港（92%）、挪威和爱尔兰普及率都是91%。

在智能手机用户方面，明年中国用户数将达到13亿人，数量排名第一，其次是印度的5.3亿人，以及美国的2.29亿人。

值得一提的是，在中国市场，还有大量的老年人和学生使用传统的功能手机，这拉低了中国内地的智能手机普及率。此前外部机构调查称，中国智能手机普及率接近六成。

Zenith表示，智能手机和其他移动设备的使用增加，意味着品牌和消费者之间将有更多互动机会。消费者也可以随时随地获取媒体内容。另外，用户和品牌的互动除了付费广告之外，也包括品牌赞助的媒体内容，以及社交网络的交互机会。

该机构预测，今年在全球所有的网络广告中，移动端广告占到59%，到了2019年将占到62%。

据估计，美国移动广告市场的总额将达到1560亿美元，占全部广告市场的26%。

在部分家庭中，平板电脑也成为获取媒体内容的设备之一。上述报告指出，虽然消费者个人拥有智能手机，但是平板电脑往往成为家庭成员共享的设备。据估计，今年平板电脑的家庭普及率为18.7%，明年有望增加到18.7%。

据调查，在荷兰，平板电脑家庭普及率高达74%，但中国普及率仅为4.8%。而在泰国，平板普及率出现了下滑。

上述机构表示，在使用互联网总时间中，今年移动设备将占到70%，明年有望增加到73%。