IDC：大陆手机品牌雄霸印度

印度手机市场最早是由诺基亚与摩托罗拉主导，之后是三星与黑莓，然后在地品牌兴起，现在则是中国手机当家，竞争态势空前激烈。

印度Micromax信息公司2013年曾聘请好莱坞明星休杰克曼为品牌代言人，到2015年时Micromax已取代三星，成为印度最畅销手机品牌。 同时，Karbonn、Lava及Intex等在地平价手机品牌也逐渐侵蚀诺基亚、摩托罗拉与宏达电的市占率。

但好日子只维持两年，之后印度手机制造业开始走下坡；近几个月中国手机卖得最火，消费者现在偏爱欧珀，Micromax已沦为C咖；中国手机拥有强势品牌，且采用「顺口溜」广告词，成为大众的最爱。

国际数据信息公司（IDC）指出，今年第1季三星称霸印度智能手机市场，市占率28.1%，但中国的小米、维沃、联想及欧珀的市占率分别达14.2%、10.5%、9.5%及9.3%，而Micromax、Intex及Reliance Jio等印度本土品牌已被挤出前五名。

Counterpoint市场研究公司指出，2016年第4季中国品牌手机在印度的总市占率达46%，远高于一年前的14%，吃掉三星及印度在地品牌的市占；成功原因包括强力营销及通路推广，且零组件供应充裕。

欧珀等中国业者之前帮印度手机公司代工，现在不仅聚焦于直接销售，还致力于挑战中、高档市场。

顾能顾问公司主管古普塔指出，欧珀、小米和金立的手机设计具有「全球感」，且重量轻，是印度品牌难以做到的特点；且中国手机业者非常重视印度，不再只以低价手机淹没市场，消费者因而涌向中国品牌；本地业者必须奋起直追。

印度手机市场最早是由诺基亚与摩托罗拉主导，之后是三星与黑莓，然后在地品牌兴起，现在则是中国手机当家，竞争态势空前激烈。 图／法新
重要的是印度市场还有成长空间。 Counterpoint估计，2016年12月印度手机用户达3亿人以上，比一年前增加18%，同期间全球仅成长3%；且去年印度曾一度超越美国，成为全球第二大智能手机市场，仅次于中国。 顾能指出，由于市场进行整并，且4G迅速推出，需求将继续成长，预估2018年智能手机将占印度整体手机市场的62%，高于2016年的50%；但以印度总人口来看，智能手机的渗透率仅约25%，对业者将持续发挥吸引力。

小米今年3月在安得拉邦Sri City设立第二厂，宣称现在每2秒就能组装好一支手机。 小米迄今已在印度投资约5亿美元，刚开始是靠网购，现在计划两年内设立100家专卖店。 小米希望25%的业务来自实体店面，最终目标是网络与实体通路各半。 金立集团计划未来两年间斥资50亿卢比在印度北部设厂，以便销往印度、非洲及东南亚。 目前金立在印度销售的手机是由鸿海及Dixon装配，今年元月底时有1,200万用户，2017年目标是成长2.5倍。 维沃2015年在德里附近成立第一厂，迄今已投资12.5亿卢比，月产125万支，正考虑设第二厂。