Canalys 发布 2020 年四季度智能手机报告：苹果业绩优秀

由于疫情，中国智能手机市场在2020年迎来了下滑。今日，市场调研机构 Canalys 发布了 2020 国内智能手机市场报告。2020 年智能手机出货量仅 3.3 亿台，相比 2019 年下滑 11%，其中第四季度出货量 8400 万台。

具体到各家厂商，首先是出货量排名第一的华为（包括荣耀）第四季度总出货量仅 1880 万台，出货量从第三季度 41% 下滑至 22%；第二名的 OPPO 和 Vivo 急速上升，出货量分别达到 1720 万台和 1570 万台，相比去年同期上涨 23% 和 20%。

苹果凭借 iPhone 12 的出色表现成就了近年来表现最佳的一季，出货量达到了 1530 万，市场份额升至 18%。

Canalys 分析师表示：“Q4 可能是华为最艰难的时期，禁令的影响让他们甚至无法为国内市场供货，尽管市场对华为设备的需求巨大，但供应商无法满足巨大的需求量，导致华为的出货量却比上一季度减少了近一半。”

“其他厂商已经留意到这个机会，Oppo，Vivo和小米正在争取从线下渠道拿下华为在全国范围内关闭的直营店，其中包括广大农村地区。他们在直营店扩张和营销支持方面进行了大量投资，并带来了立竿见影的效果。这三家厂商市场份额在短短几个月内取得了增长，对 Oppo，Vivo和小米来说，2021 年显然将是积极扩张的一年。”

“由于 iPhone 11 和 iPhone 12 系列的热销，苹果在中国市场表现非常出色，全年的出货量回到了 2018 年的水平。2020 年第四季度，苹果的出货量达到了自 2015 年第四季度 iPhone 6S 系列发布以来的最高点。苹果 iPhone 12 系列的发布，恰逢华为的挣扎 —— 华为 Mate 系列在第四季度出货量下滑了 400 万台。”

“不过，苹果并没有在营销方面懈怠，他们通过电商平台进行积极的线上促销，搭配以旧换新计划和分期免息服务让 iPhone 产品得以热卖。上述，都是苹果在中国市场重回高点不可或缺的因素。”