荣耀小米争霸赛，老戏份还是新剧情？

    每年的双11大促都是手机商们刺刀见红的关键节点，不过在“马太效应”的光环下，今年的剧情从昔日的群雄混战演变为两强争霸。

　　手机厂商们都度过了一个不眠夜。11月11日凌晨2分34秒，第一份战报飞出——荣耀成为当日天猫平台销售额最快破亿的手机品牌，迎来双11大促开门红。之后，各厂家的捷报雪片般飞来。

　　昨天上午，雷军站在桌子上发红包的照片流出。雷军有理由激动，因为小米取得了史上最好的成绩——小米天猫旗舰店全天销售额24.64亿，比去年双11增加了快一倍，并且连续第五年蝉联天猫双11的手机销量第一。雷军在一份内部信里说，小米在天猫、京东、苏宁平台上狂揽了40项第一。而线下的小米之家单日零售金额也超过1.14亿，刷新历史纪录。

　　同样激动的还有荣耀手机，刘强东昨天亲自为其站台：“国产品牌第一次成为销售额和销量的双料冠军！”据了解，双11当日，荣耀在京东销售额首度超越苹果，而在天猫和京东两大平台上，荣耀手机品牌销售额总量达到40.2亿元，获得第一。荣耀总裁赵明说，京东销售额首度超越苹果，这是让他最激动的，也是中国品牌胜利的起点。

　　当然，vivo、金立、魅族甚至锤子手机都在双11有不错的收获。其中，冠名天猫晚会的vivo在双11开卖前1小时，销量/销售额便超越去年全天，全天销量同比增长234%、销售额增长228%。而锤子刚刚发布的新品手机也迎来开门红，成为2000元档热销款。

　　毫无疑问，小米和荣耀是双11手机榜上的两颗明珠。双11是一面镜子，折射了中国手机市场的格局变化。数据显示，目前市场集中度进一步提升，大玩家越来越如鱼得水，给中小玩家的空间越来越小。

　　曾经，在双11的赛道上，各大厂商尤其是互联网手机品牌都在卖力吆喝，战报中各种花式“第一”令人眼花缭乱。不过随着市场见顶，群雄混战的狂躁正在被精品战略的沉静取代。对于手机商们来说，双11只是考试的开始，比销量/销量额更重要的是用户体验。