《苹果内幕》揭露乔布斯如何夺得iPhone商标

 

    在亚当·拉什斯基的新书《苹果内幕》中，作者揭露了史蒂夫·乔布斯如何从思科公司夺得iPhone商标的。拉什斯基讲述了乔布斯与思科高管查尔斯·詹卡洛之间的故事。

　　詹卡洛回忆称，那天，他接到乔布斯的电话，说他想要iPhone商标。“他没给我们提供任何条件。好像他是我们的好朋友，要我们答应这件事似的。我们给他的答复是我们正打算用这个商标。”可是没多久，苹果法律部门打来电话，他们说以为思科已经放弃了这个品牌。意思就是说，苹果法律部门认为思科没有适当地通过宣传而保护他们的知识产权。用苹果的思维，苹果可以任意使用iPhone这个名词。詹卡洛说，在iPhone发布之前，思科也付诸法律捍卫这个名词。可就在iPhone发布第二天，思科宣布诉讼失败。

　　　谈判也显示出典型的史蒂夫·乔布斯风格的谈判技巧。詹卡洛说，乔布斯在情人节那天的吃饭时间给他打电话。电话两头都在激烈地讨价还价。乔布斯说了一会儿，然后他对詹卡洛说：“你家里能收到电子邮件吗？”詹卡洛吃了一惊。毕竟当时已是2007年，宽带网络在美国家庭已随处可见，更何况他又是一位在先进互联网技术领域工作了好几年的硅谷高管。“可他居然问我家里能不能收电子邮件。你们知道，他这是用最巧妙的方式来激怒我。”詹卡洛不久就放弃了iPhone商标的争夺。思科与苹果在双方利益的基础上达成模糊的协议。

　　据书中记载，苹果此前也曾试图通过谈判争取iOS商标的使用权，不过乔布斯最后还是通过诉讼得到了他想要的。