新兴市场作靠山 小米2018年挑战大陆前三

虽然2018年第1季大陆内需手机市场需求的声势低迷，但大陆品牌手机厂的排位战却仍然打得不亦热乎，比起2017年华为、Oppo、Vivo及小米四大金刚的地位稳定，Oppo甚至尝试技压华为一筹的大戏，2018年大概就看小米一人表演，挟印度市场称王姿态，小米积极往新兴国家市场布局的战略，让公司拥有比Oppo、Vivo更广大的市场养分，在小米2018年摆明要继续乘胜追击，Oppo、Vivo也打算跟进新兴国家市场拓展的战术后，Oppo、Vivo及小米每季出货量排名变化，恐上下动荡，而从华为、小米已率先在3月追单的动作来看，大陆外销市场的胜果大小，将左右2018年大陆品牌手机厂的出货量排名顺序。

回顾2017年四个季度，大陆内需市场几乎都是季初叫好、季末叫苦的情形，已一再证明大陆越来越偏高的手机普及率，及偏高的智能与4G手机市场比重，已让终端消费者的升级、换机动能开始减弱。仅存的换机需求，在新一波杀手级应用还没来临前，大概就只能靠时间来等待。也因此，2016年底高喊2017年出货量还要大成长的华为、Oppo、Vivo，几乎是人人都摔了一交，反倒是原本口号喊得较小声的小米异军突起，凭藉在印度手机市场一飞冲天的气势，2017年手机出货量继续维持高成长动能，狠狠让华为、Oppo、Vivo上了一课，在小米手机高性价比策略似乎非常对新兴国家手机市场的胃口下，小米2018年手机出货量要再更上一层楼的机会颇高。

而面对新兴国家手机市场的4G手机、智能手机仍未过半的环境优势，不管小米是不是已冲在前头，在必须抓紧更多的市场养分来追求成长下，包括华为、Oppo、Vivo在2018年拓展海外市场的决心也完全输人不输阵，毕竟，要在目前一年出货量已达1.2~1.5亿支的手机规模上再追求像样的成长幅度及成长速度，大概就只能依靠新兴国家手机市场需求成长动能了。也因此，即便华为、Oppo、Vivo并未针对2018年出货目标，对上、下游供应商喊出什么高分贝成长口号，但私底下的鸭子划水动作却不曾停歇，甚至也积极尝试针对新兴国家手机市场需求，推出更有性价比竞争优势的新款中、低端智能手机，希望能一亲新兴国家手机市场的芳泽。

台系IC设计公司也直言，其实在2月农历年后，哪怕大陆手机产业链仍是闻库存色变的情形，但华为、小米已领先其他品牌同业回复订单成长动能的现象，正凸显大陆内需手机市场过去所扮演的销售好坏风向球角色，已开始被新兴国家手机市场所取代，新兴国家先好，大陆内需市场才能好的节奏，恐贯穿2018年整年的事实，将有利小米趁势冲击大陆前3大品牌手机厂殊荣，至于华为、Oppo、Vivo当然也不是省油的灯，积极跟进新兴国家手机市场的战术及战略，都将让2018年大陆手机品牌厂排位赛，由内需市场一路打到外销市场，从本地领土持续战到海外腹地。