未跟上主流技术 国内彩电企业对阵液晶市场

微创新产品市场前景难以为继

海信、创维之后，国内彩电企业继续在液晶电视市场推陈出新。日前康佳宣布推出SLED电视。康佳集团多媒体事业本部总经理曹士平介绍，SLED电视，特点就是更加轻薄，采用的是超薄的面板。在亮度、技术、色域成熟度方面更具优势。而相比普通的LED背光产品，节能效果也更加优越。

康佳的产品策略就是要和海信、创维一比高下。之前海信推出了ULED电视，而创维的新产品名字则为GLED。《中国经营报》记者走访卖场发现，以上三家企业的促销员已经进行相关培训，极言本品牌新产品的优越性。实际上，以上产品差异性并不大，均是在液晶电视基础做出了一些改善，还属于需要背光源的液晶显示产品体系。液晶电视分为LCD和LED两种，不管是ULED还是SLED,都是国内企业在LED产品做出的技术改良。

与国内企业不同的是，韩系两大厂商持续表现出对OLED显示方式的看好。据了解，从液晶显示方式过渡到OLED最大的突破就是背光源的消除，此举不仅可以使屏幕变得更加轻薄、节能，还能从根本上减少折叠产品方面的漏光现象，增加透明显示产品的普及速度。基于此，OLED被视为下一代的显示方式。除了一直的坚守者LG Display，之前在OLED市场浅尝辄止的三星，近日也杀了一个回马枪。三星旗下三星液晶显示器公司Samsung Display计划投资4万亿韩元（约合36亿美元）打造一条新的OLED生产线，以帮助母公司三星电子提升零部件销售额。

国产品牌主推的微创新产品与OLED电视显示效果谁更优越，一度引发争论。不过记者在近日的采访中，山东省一主流彩电企业负责人坦陈，认可OLED的显示优势，但还是一再强调OLED市场不成熟，价格高高在上等因素制约了产品的普及。

家电产业分析师刘步尘认为，国内企业的微创新举动实际上是在OLED尚未普及之时打时间差。自2012年OLED大屏显示方式的产品面世以后，其价格一直居高不下，给了国内企业推出LED改善性产品的机会。不过此时间差并不会持续太久。

记者在市场调研时发现，LG在市场上销售的同尺寸OLED电视价格已经降到2013年初面世价格的三分之一。北京高盛吉狮文化传播有限公司首席分析师马俊颖认为，OLED普及时间预计在两年以后，在此两年之内国内企业的中生代产品可以觅得市场机会。但等到OLED产品全面上市之后，在OLED产业无任何技术储备的国内企业将面临换代窘境。

国内彩电企业现分化趋势

2013年算得上是OLED显示方式发展元年，OLED产品在同年年初的CES上一经展出，就引发投资热潮。2014年则被业内视为OLED产业发展转折点，关于OLED未来前景的杂音不断。三星中断OLED产业投资的举动，更是让众多投资者将信将疑。

日前仍有评论称，面板企业不愿在OLED产业巨额投资原因在于预见到了OLED不确定的未来。家电产业分析师刘步尘对此并不认同。他认为OLED显示方式的出现，并非单单解决了电视节能、画质的问题，更重要的是实现了面板的可弯曲、可折叠。刘步尘认为，“未来电视可以被卷起来带着走，这也是OLED显示方式普及的最大意义， 这是ULED、GlED、SLED等国内企业推出的改良型液晶产品不能比拟的，所以OLED绝不会重蹈等离子覆辙。”奥维云网副总裁文建平指出，实际上目前OLED产业已经突破了不少技术难关，今明两年是普及的关键年份。

实际上，LG Display的孤单只是表面现象，全球各大面板企业的暗战仍在继续，面板行业新生代力量TCL集团也参与其中。去年8月，TCL集团旗下华星光电投资160亿元建设了第 6 代LTPS（低温多晶硅）显示面板生产线项目（t3项目），TCL还公布了一项再融资计划，拟定向增发融资57亿元，主要投向旗下华星光电二期工程。文建平告诉记者，目前国内企业投资普通液晶面板，并不是不看好OLED，只是由于OLED良品率低，价格过高，大规模普及还需要一个过程，但是今年的OLED产品将会明显增多。

彩电整机七成利润来源于面板产业。然而中国彩电企业中除了TCL耗巨资进入面板行业，创维通过参股的方式成为LG Display的股东，中国彩电企业投资面板企业的很少。马俊颖认为，面板产业投资大、回报周期长，一般企业很难承受这样的巨额投入。

对于未来OLED大行其道之时，中国企业会不会受制于人，马俊颖认为，韩国企业不缺乏合作精神，希望通过合力将OLED产业做大。应该不会限制上游面板的供给，但利润大头会被面板企业拿走。

国内的综合型家电产业集团除了美的、海尔是以白电起家外，其他企业的主营业务均为彩电。近年来，随着彩电市场的不断饱和，彩电企业普遍面临盈利难题，如何破题成为彩电企业的当务之急。


TCL集团在深圳市政府的扶持下，投巨资建设的华星光电项目已经进入正常的生产周期，财务报表显示，华星光电的盈利水平已经超过起家的彩电业务，成为核心盈利板块。马俊颖认为，未来国内彩电企业分为两派，一种是全产链企业，除了TCL还有京东方。

而另一种企业就是无法纵向延长产业链，只好横向扩充产品品类的企业。例如康佳、海信等些企业在显示源头上不占优势，彩电单品30%的毛利水平无法支持企业做大做强，只能在白电、小家电等产品上寻求利润增长。

经过多年的大浪淘沙，中国彩电市场主流品牌有五家（创维、海信、TCL、康佳、长虹），未来在上游有资源的企业在产品和成本上的优势将逐步显现。行业格局分化将更加严重。