各大手机厂商清楚，它们最新型号的智能手机的竞争对手将是来自小米、一加、Wiko、Micromax和酷派等厂商的高配低价产品。市场研究公司 Gartner研究主管Annette Zimmermann说，“在高度饱和的智能手机市场上，厂商要推出独具特色的高端产品越来越困难了。”
手机厂商在不断对产品进行升级。每一代新产品都配置更好的摄像头和显示屏、更快的处理器，以及采用金属合金和防碎玻璃的最新设计。Zimmermann说，“我们预计今年手机市场的竞争将更加激烈。”
对第一大智能手机厂商宝座的竞争前所未有地激烈。最近一个季度苹果和三星的智能手机销量基本相当。但市场发展方向已完全不同，一年内三星市场份额跌去约三分之一，在iPhone 6热销拉动下苹果市场份额有所增长。市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，三星在全球智能手机产业利润中的占比不足10%，苹果占到绝大多数。
苹果去年进军中国市场赚得钵满盆满，由于销售受到小米、联想等中国厂商的蚕食，三星中国业务出现了问题。市场研究公司CCS Insight分析师Ben Wood表示，“对于三星来说这是非常重要的一周，2014年发布的全塑料机身S5是一大失误，因此我们期望三星将推出一款完全不同、更成功的产品。”
传言称，三星对新款Galaxy手机进行了重新设计。新款Galaxy手机将放弃塑料后盖，采用金属后盖和玻璃边框。
需要推出一款热销产品的并非只有三星。HTC将展示首款智能腕带和新款One手机。索尼和微软将展示最新款设备，配置更好的摄像头、显示屏和处理器，但价格更低。
据Wood称，三大集团需要向消费者证明它们能提供与众不同的产品，目标是使它们的表现好于众多小型手机厂商。但电信产业高管担忧，三星或其他大型手机厂商，在刺激销售增长方面难有作为。
由于低价竞争对手在设计和配置方面迅速赶超上来，在高端智能手机市场上，创新的匮乏意味着高价手机厂商陷入困境。一家知名移动运营商的一名高管更是直言不讳，“智能手机已经成为过去式，现在比拼的只是显示屏——更大、更薄等”。
即使苹果也不能幸免。Zimmermann说，“尽管苹果去年非常成功，第四季度业绩创下新高，要在今年再创辉煌，它就需要有所创新。”
由于智能手机市场创新速度放慢，部分公司转战可穿戴设备市场，吸引用户的眼球。在Apple Watch 4月份发售前，其他公司将发布多款类似产品，希望能抢走Apple Watch的部分风头。华为、HTC的可穿戴设备受到分析师好评。
智能手机市场也出现了一些机会。手机厂商将关注用户对手机监视的担忧，推出采用军用级别加密技术，能更好地保护用户隐私和信息安全的产品。
金立将推出号称世界上最薄的智能手机，其他厂商则将声称它们的产品最结实、电池续航时间最长或具备防水功能。尽管噱头不少，但人们可以发现智能手机市场上创新并不多。但是，分析师希望三星等领头羊能推出创新性产品，否则，智能手机市场的未来将越来越让人难以兴奋，厂商的利润也将相应受到影响。
