TrendForce:2015全球前十大智能机品牌排行

2015年无疑是中国品牌厂商向全球攻城掠地的一年，全球占比持续创新高，年成长明显高于全球平均，华为(Huawei)更首度超越联想(Lenovo)，成为全球第三、中国第一的品牌王者。TrendForce智慧型手机分析师吴雅婷表示，中国品牌出货总和达5.39亿支，与三星(Samsung)、苹果(Apple)总和的5.47亿支在伯仲之间，预估2016年中国品牌出货将超越三星、苹果总和，全球市占比来到45%。

这意味全球前十名市场中，二支智慧型手机就有近一支是中国品牌，现阶段的国际品牌大厂生存空间将受到挤压。2015年对三星来说依然艰困，Galaxy S6与Note 5皆未达成出货目标，全球市占率继续从2014年28%下滑至2015年25%，不光高阶市场被苹果的iPhone持续侵蚀，中低阶市场也被中国手机品牌夹杀，让市占率不停下修。2015年三星智慧型手机首度呈现负成长，来到-1.8%，出货3.2亿支。

苹果2015年在iPhone 6与iPhone 6 Plus加持下，成长率维持在17.7%，出货2.27亿支，以17.5%的市占率坐稳全球智慧型手机亚军，主要归功于5.5寸机种iPhone 6 Plus，完美填补苹果在大尺寸萤幕的产品缺口。然而2015年9月发表的iPhone 6s系列，虽然处理器提升至A9并增加3D Touch功能，但外型与iPhone 6相同，市场换机意愿普遍不高，出货已面临下修命运，TrendForce预估苹果2016年智慧型手机出货仅有个位数成长。

相较于2014年的亮丽成绩，乐金(LG)智慧型手机2015年表现持平。上半年旗舰机种G4与前代G3规格相似度高，无法激起消费者换机需求，导致销售不佳，至下半年旗舰机种V10推出，搭载主副萤幕与前双镜头，才让出货恢复动能。2015年乐金整体出货来到6,800万支，年成长7.9%。


全球前十大智慧型手机厂商

中国品牌手机出货维持高成长动能

华为近年不停投下高研发费、成立海思独立开发应用处理器晶片，累积的IP智财权，让华为智慧型手机销往全球且不易被竞争对手提告，功能性与质感方面也能与国际大厂相提并论。现阶段华为高阶智慧型手机皆搭载海思的麒麟系列应用处理器，但中低阶智慧型手机市场仍持续与高通(Qualcomm)、联发科(MediaTek)合作，加上华为与全球电信商关系良好，2015年华为出货首度突破一亿支大关，来到1.08亿支，年成长约49%，挤下联想位居全球第三。2016年出货目标则订在1.3亿支。

中国高性价比手机的代表小米(Xiaomi)，2015年受到自身IP智财权不足影响，走入国际市场并不顺遂，如在印度遭遇部分机种禁售的命运。国内市场则因销售模式被同业模仿，且意图往高阶手机迈进的小米Note销售受挫，使小米期许年出货一亿支的美梦破碎。2015年小米出货仅7200万支，但年成长仍保有17.8%，位居全球第四位。

联想买下摩托罗拉(Motorola)智慧型手机业务后，虽然2014年合并出货量达近9200万的佳绩，但后续并未发挥加成的效果，2015年出货量下修至7000万支，衰退近24%。2016年联想不停进行手机业务的组织再造，手机设计方面将着重于创新与加强与谷歌的合作，希望在今年能重返荣耀。