Engadget、The Verge等多家外电报导，苹果 ( Apple Inc. )执行长库克( Tim Cook)在美东时间29日晚间于第10届All Things Digital科技大会上(通称「D10」)表示，去( 2011)年卖出280万台的「Apple TV」电视机上盒在今年前几个月就已热卖了270万台，而苹果对这个领域有强烈兴趣 ( an area of intense interest for us)。不过，库克并未回应该公司是否正在开发自有品牌电视机的问题。
库克同时也回避了苹果是否会创造数位内容服务并赞助原创节目的问题。库克表示，他不认为苹果一定得要拥有数位内容业务。
苹果在过去与社群网站巨擘Facebook Inc.(通称脸书)并未建立良好的合作关系。举例来说，iOS 5行动作业系统能够让用户轻松透过Twitter分享资讯，但苹果对Facebook却没有如此待遇。对此，库克表示，他相信苹果能与Facebook进行更多互动，各位可以拭目以待。
库克进一步解释，苹果希望提供一个简单的方法，让客户做他们想要做的事。他指出，Facebook拥有数百万名用户，而苹果希望这些人能在旗下的平台上拥有最佳体验。库克说，他认为苹果与Facebook之间的关系还不错，即便两家公司各有各的行事风格，而他应该能与Facebook共事。
库克同时表示，苹果计画加倍投资 Siri声控软体。他并暗示未来几个月该公司将会针对Siri推出更多功能。库克并未透露其他的升级资讯。最近曾有传言宣称苹果次世代行动作业系统「iOS 6」将会涵盖Siri 应用程式介面 ( API )。
