苹果智慧表强势压境，科技厂商到底该如何面对变局？研调机构Gartner认为，第二波穿戴市场大战中，品牌力量将是高毛利的关键，建议三星、LG等与精品业者合作，创造奢华形象。
韩国时报(Korea Times)报导，Gartner 24日在南韩首尔会议表示，第二波穿戴市场战火点燃，精品业者把智慧表打造成珠宝或奢侈品，建议电子大厂与传统表业合作，提升质感。Gartner研究主管Angela McIntyre说，民众相信，时尚精品业能运用强大品牌力量和消费管道，创造智慧表的新趋势，这是许多电子厂商办不到的。穿戴装置大厂三星和LG需要修改策略，追随市场变化。
McIntyre认为，未来两年穿戴市场的龙头即将易主，品牌力量会决定获利高低。她预估，2020年时，Swatch、豪雅(TAG Heuer)、万宝龙(Montblanc)、卡西欧(Casio)、Fossil和Guess等传统钟表业者，会在智慧表抢下30%市占，苹果将有20%市占，其余电子大厂如三星、LG、Sony、华为等则排名在后。
recode.net 16日报导，苹果逾7千亿美元的市值不是靠服务金字塔顶端消费者而得来的、它所在意的依旧是庞大的中间消费族群。报导指出，苹果第一代iPod、iPhone以及iPad销售数量也都不起眼，但这并不影响后继机种的发光发热。
根据NPD的估计，美国去年单价介于150-1,000美元的手表就卖出550万支，创造出17亿美元的营业额。目前，这个市场区块的领导厂商包括Fossil、Movado。这两档股票过去一年来的大幅下跌似乎暗示投资人担心未来的市占率将会出现变化。NPD统计显示，2011-2014年美国高单价(1万美元或更高)手表年度销售量分别为69,273支、68,946支、69,037支、71,588支。
