视频行业进入“拼爹”时代

　　业界传闻多时的优酷土豆(22.25, 0.21, 0.95%)战略投资，最终以阿里和云锋基金出资12.2亿美元入股换来优土18.5%的股份为终结。阿里巴巴(滚动资讯)持股比例16.5%，云锋基金持股比例2%。两年前，古永锵选择了“买下”土豆，两年后，古永锵选择了“售股”予阿里。

　　如今，在“背靠干爹”的大路上，除了乐视，基本上各家都已找了归属或绯闻对象。爱奇艺早已被百度(159.73, -0.18, -0.11%)控股，抛金洒土默默追赶优土多年，优酷成为了阿里巴巴上市的新故事，在姐姐搜狗已经找到腾讯(492.6, -2.80, -0.56%, 实时行情)之后，搜狐(57.39, -0.22, -0.38%)视频有张朝阳力挺在小众中寻求突破，和腾讯视频的绯闻也从未停歇，当然腾讯视频也是有“爹”的……

　　最早走上干爹之路的爱奇艺，在百度的资金和流量支持下，轻松越过同行半个身位，而且有越冲越猛之势。高晓松携脱口秀节目《晓说》从优土跳槽到了爱奇艺，从U GC年代到长视频年代在优土盘踞多时的《康熙来了》年初已被爱奇艺收录。除此之外，湖南卫视的重要综艺节目如《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》全部被爱奇艺拿下，更绝的是首席内容官马东每到一处皆强调“只独播，不分销”。

　　这些都不得不让同行叹一句“有钱真好”，顺带自问一句“今时今日不找干爹的视频能活下去吗”？


　　拼爹很重要，视频行业走过近10年光华，始终没有脱离两个重要元素，一是内容，二是流量。前者成就了一场旷日持久的烧钱大战，各家视频企业不得不砸下重金购买热门内容版权，甚至要靠独播加速摆脱竞争对手，动辄挥金上亿还要面不改色，放眼望去也只有“干爹”才出得起资金陪玩下去；后者，PC时代视频网站建立的流量优势正在被割裂，移动互联网时代的流量重构，使得入口再被巨头紧握，但同时视频仍是移动端占用户市场最重要的入口之一，因此后者反倒非当务之急。

　　摆在眼前的是，花钱留住用户的版权之战仍在循环，“资金”才是首要的考虑因素。所以，追求将自身资源置换抵价的腾讯，最终在这场股权交易中失手，没能掰过愿意给予直接现金流的阿里。从财务的角度来看，12.2亿美元换18.5%的股份，优土的估值已经接近66亿，但相对应的优土当时在资本市场上的估值仅约45亿。

　　在这一点上，“想通”的古永锵的一个比喻特别贴切。他说，“如果用赛车做比喻，赛车要跑得快，决定因素还是赛车自己的性能(业务能力)，加了油如果不能很好地转化其实是没有用的。当然如果没有油，即使最好性能的车子也是不行的。”

　　不过，从优土踏上“干爹”之路开始，再加上二线视频企业出售整合相继结束，视频行业已几乎彻底演变成一个“富二代”的行业。不出意外，在2014年，视频行业“拼爹”大战将更加惨烈。