联想电视将成立新品牌 或组建公司独立运作

据悉，联想新品牌将在4月中下旬正式对外公布，其运作模式可能为“店面销售产品继续使用联想品牌，而线上销售产品使用新品牌”，这样，联想智能电视将同创维酷开、康佳KKTV一样，同时拥有两套品牌和产品运营团队。

搜狐科技曾在3月24日报道了联想取消了智能电视原有事业部，将智能电视营销团队并入个人及中小企业事业部。一位联想内部人士日前透露，这是为联想重新打造电视品牌做准备。“联想很可能引入外部资本，将智能电视业务独立运作。”他同时表示。

联想电视业务自2011年成立后，曾作出多种尝试探索合适电视的业务运作模式，包括效仿传统电视营销方式将渠道渗透至苏宁国美等传统卖场、与各 地分销商建立线上下线通路以及自建电商平台等，同时还与夏普结成战略合作伙伴，向夏普电视提供智能平台并将部分联想品牌电视交由夏普代工。但与近年来以酷 开为首的传统电视厂商所建立的互联网电视品牌相比，依然停留在“只叫好不叫座”的局面上，销售业绩并不理想。

“联想成立新品牌欲改变目前销量不佳的困境。”上述知情人士表示，联想的个人与消费电子事业部拥有联想销售渠道绝大多数PC店面，一直作为联想消费产品的销售体系，而联想电视线下销售将全面借用原有的PC资源，让智能电视进入联想全部消费产品店面。

该知情人士表示，联想不排除电视打造子品牌后采取独立公司运营的方式。这种思路，也与联想集团目前的互联网化转型密切相关，最典型的例子就是刚刚于4月1日挂牌的互联网手机公司神奇工场。

目前，包括手机和电视在内，越来越多的传统消费电子品牌纷纷成立互联网子品牌，如华为荣耀，酷派大神等等都已经开始面对小米的挑战，而在电视领域，创维酷开与康佳KKTV也已经成为各电视品牌应对来势凶猛的乐视、小米等互联网品牌的一个长久性战略。