国产手机涨价潮起：存储器价格高烧 手机商难承压力

国产手机新一轮涨价潮起：存储器价格高烧，低价策略难以为继

　　来源：澎湃新闻

　　国产手机的这轮涨价潮仍无止步迹象。

　　3月1日，乐视宣布，对旗下乐Pro 3进行价格调整。之前，魅族、红米、努比亚已先后宣布了涨价措施。

　　乐视称，从即日起，乐Pro 3 4G+32G调整至1899元，6GB+64GB调整至2099元，分别上调了100元。之前三家手机企业都是把旗下的手机价格上涨了100元。

　　从去年下半年开始，随着上游元器件价格不断上涨，无力化解成本压力的国产手机企业，陆续在今年初开始对产品提价。

　　有分析认为，这些主打高性价比的手机企业原本利润就薄，甚至不赚钱，他们涨价属于迫不得已，因为不提价，厂商可能要面临亏损。

　　多位分析师接受澎湃新闻记者采访时表示，2017年一年存储器等上游元器件价格还会波段性上涨，因此还会有手机企业提价，但整体幅度不会太大。

　　手机屏涨完存储器又涨价

　　3月1日，乐视方面称，全球元器件价格在2016年出现大范围上涨，加之汇率波动影响，使得乐Pro 3成本剧增，与此前定价的差值已经远超公司既定的负利范围，以及所能承受的让利能力。

　　这不是借口。之前红米、魅族和努比亚的涨价原因也颇为类似。在手机产业的上游元器件中，去年涨价最厉害的是存储器和液晶屏。

　　群智咨询资深分析师陈丽娟对澎湃新闻记者表示，一般来说，液晶屏成本占手机总成本的20%左右，所以液晶屏价格波动对手机企业来说影响很大，“高端机利润丰厚一点，受原材料波动影响较小，但一些低端机成本压力会大一些。”

　　陈丽娟表示，从去年第二季度开始，液晶面板因为缺货导致价格节节攀升，一直涨到四季度达到最高点。“今年一季度液晶面板价格已经稳住了，不涨了。”

　　群智咨询的报告显示：因为一季度为传统淡季，预计今年3月份5英寸高清屏供需出现松动，5.5英寸FHD LTPS（低温多晶硅）面板价格也将继续下滑。

　　但存储器价格继续走高。市场研究机构集邦咨询最新报告显示，由于整体内存产业仍面临供货紧张，2017年第一季行动式内存价格已涨逾一成。集邦预估行动式内存的涨价态势将延续一整年，全年涨幅将大于10%。

　　集邦咨询还称，在价格已接近高点的状况下，2017年第二季行动式NAND Flash的涨幅预估在5%~10%，涨势略趋平缓，而由于整体供货依然紧俏，涨价仍将延续至下半年。

　　除了上游原材料自身价格上涨，手机厂商的不少元器件材料都从海外进口，采用美元计价，汇率变动美元走强，对中国手机企业来说，也意味着成本增加。

　　考验厂商供应链管理能力

　　集邦指出，关键零部件价格的猛烈涨势，已冲击到智能手机的成本管控、压缩品牌获利。对于部分擅长以“高规低卖”策略吸引消费者的中国智能手机品牌而言，即便今年仍将持续扩大市场占有率，但零部件价格的大幅上扬，恐怕仍将令手机企业受到严峻的成本压力。

　　IHS中国电子研究总监王阳称，魅族、小米、努比亚这三家之前手机基本上不赚钱，元器件价格上涨后，公司面临亏本压力，进而提价；而乐视则本身就是亏的，再不提价则没法运营了。

　　IDC分析师金迪称，这次上游元器件涨价将考验手机企业的供应链管理能力，“厂商要有预判，提前备货，把控好时间，生产的节奏。”

　　金迪称，二线品牌供应链管理水平略逊一线大厂，导致这次首先二线品牌提价，“不过，2017年即便涨价也是每台机器100-200元，整体上影响不是很大。”

　　华为、OPPO和vivo这几家公司则因本身规模大，产品定价也偏中高端，毛利较高，目前还未传出涨价的声音。

　　华为旗下的互联网手机品牌荣耀总裁赵明日前接受记者采访时称，最近一段时间，由于美元汇率的变化和元器件的涨价，很多厂家调整了价格，“荣耀一直在分析未来的市场行情和走势。我们的原则是尽量在自己的范围内尽自己最大的所能去吸收。如果我们发现超出自己能力的时候，到时候再看。目前的阶段，我们还是努力地在内部进行调整。”

　　赵明称，“主要还是在存储、屏幕，涨幅很大，各种元器件都在上涨。我们的元器件的采购都是基于美元计价的。美元从6.3一直涨到将近6.8、6.9，影响还是很大的。”

　　360手机总裁李开新也表示，从2016年下半年，一些关键器件的价格上涨，公司确实也感到了很大的压力，“是不是要把硬件，材料本身成本的上涨完全转化到消费端，其实这也是一个值得商榷的问题。”

　　李开新认为，企业应该通过自己的管理能力，自己的成本控制能力来提升这个产品的性价比，让消费者能够花同样的钱享受到更好的产品，360手机暂时还没有提价的声音。