AMD中国更换APU产品标识

根据权威市场调研机构IDC的数据，2011年全球PC出货量有3.6亿台之多，年增幅约4%，2012年将会突破4亿台，增幅超过10%。这样的数据显然和什么落幕、低迷、萎缩之类的负面词汇联系不到一块儿，整个PC市场的庞大规模依然是任何厂商和消费者都不能忽视的。另一方面，随着市场的成熟和竞争的深入，各大PC厂商也在不断推出风格各异、更具吸引力的差异化产品，发烧型、游戏型、商务型、轻薄型、迷你型的PC层出不穷，满足了不同层次消费者的个性化需求。特别是得益于平台化理念的兴起，PC越发变得像一个有机的整体，而不再是众多散件的组合体，消费者无需再为什么CPU搭配什么显卡最合理而绞尽脑汁。

目前的主流PC市场上依然以Intel、AMD两大平台为主力，其中Intel正处于Ivy Bridge、Sandy Bridge的过渡期，都有酷睿、奔腾、赛扬等系列，AMD的得力干将则是Fusion APU融合加速处理器，包括A8、A6、A4等系列加上顶级的FX系列传统CPU。

两家上游厂商的主力产品都采用了CPU+GPU的整合式设计，但又存在很大区别：Intel强调CPU是整个平台的核心，这种论调似乎有点儿回归当年“处理器代表一切”的意味，而INLTE的整合GPU一直过于孱弱，难堪大任，只能作为配角存在；而AMD则注重CPU、GPU的平衡与协作，一方面两个部分的性能相对均衡，都能满足主流用户的需要，不会因为强弱悬殊而出现“木桶效应”，另一方面Fusion融合的理念不仅仅是CPU、GPU在物理层面的集成设计，更是在系统和软件层面进行联手，可以执行并行加速异构计算，相比来说，用户购买一颗 AMD的APU就可以直接组建一台相对性能更强更能满足全方面需要的机器，而选择INTEL CPU的用户如果要完成比较高的视频需求，则必须得付出额外成本才行。

AMD APU体系中，A8系列定位于性能级用户，适合游戏玩家和发烧友，拥有四个x86架构CPU处理核心和4MB二级缓存，融合GPU图形核心有多达400个流处理器相当于HD6670独立显卡级别；A6系列面向主流用户，其性能非常全面均衡，可以满足几乎所有家庭需要，CPU处理核心仍为四核设计，GPU图形核心流处理器则有320个之多相当于HD 6570等级；而A4系列针对入门级用户，CPU处理核心两个，二级缓存2MB，GPU图形核心流处理器160个，相当于HD6450级别的独立显卡。三个系列APU的GPU图形核心都完整支持DX11以及OpenCL标准规范。

 

经过一年多的发展，AMD APU已经形成了相当成熟的市场，呈现出了空前的繁荣景象，其中桌面用户可以随处买到不同规格的处理器，笔记本用户则能够看到大量琳琅满目的APU机型。

为了深入普及和巩固APU市场，特别是更加贴近中国用户的消费心理和应用需求，AMD现在更是单独在国内推出了一项重大举措：为APU系列更换新的LOGO标识。

我们知道，AMD早在2009年中期就启动了自己的PC平台化战略，英文名“VISION”，中文名“视·觉”，其精髓就是以APU为基础、追求PC系统均衡、简化PC采购难度。消费者在购买PC的时候，不需要去研究具体使用了什么处理器、什么显卡、多少硬盘和内存，只要看到相应等级的标贴就可一目了然。最初，VISION系列分为基础版、Premium豪华版、 Ultimate至尊版等不同规格，对应各个市场层次。

 

不过对于国内，很多人对英文单词都是两眼一抹黑，尤其是主流和入门级用户，硕大的“VISION”字样对他们而言就像个拦路虎，这自然和AMD简化消费者PC采购的初衷不完全相符。

于是我们就看到了AMD特别针对国内用户重新设计的新版LOGO：保持整体简明架构不变，仍然是上下黑色背景、中间红色条带，但将中间的“VISION”字样改为更直接的“APU”，底部也增加了“超能电脑芯”的字样；上方的A8、A6、A4系列标识也依然在，除此之外特别增加了一个通用版本，上方写着“加速处理器”字样。

新旧LOGO一比，很清楚地就可以看到AMD中国的良苦用心了。首先，VISION变成APU，国内用户即便没有多少电脑和英文知识也一看便知，瞬间明白这代表着APU处理器，也避免了VISION视觉含义有些宽泛的情况。CPU处理器、GPU显卡都是大家广为熟悉的概念，APU加速处理器在经过AMD的大力宣传后也已经深入人心，而且不知道是巧合还是天意，AMD、APU都是以A开头的三个字母组合。

其次，“加速处理器”、“超能电脑芯”字样的加入使之成为难得一见的中文LOGO。我们知道，在这个全球化的市场上，绝大多数的产品LOGO标识都是针对所有国家和地区而统一设计的，而且往往都是以英文为基础，这就造成了非英文地区用户的识别障碍问题。AMD这次在LOGO上特别加入了简单明了的中文字样，甚至有单独的中文版本，自然凸显了AMD对中国市场的高度重视。

换标之后，国内用户在选择APU PC的时候无疑会更加轻松中间硕大的APU字样异常醒目，远远一看就知道它代表着CPU、GPU的融合；上方的A8、A6、A4直接代表了产品的性能等级，高中低端用户可以各取所需，看准了下手；加速处理器、超能电脑芯的中文字样极具亲和力，对国内消费者而言会有很强的归属感。可以预料，AMD这次国内专项换标举措必然会促进APU产品和理念在中国市场上的进一步普及，融合加速的理念也必然更加深入人心。