2016中国手机市场华为将独领风骚 小米/OPPO等无法冲量

　　面对2016年全球智能型手机市场需求仅微幅成长，IC设计业者除仔细观察终端品牌客户的最新下 单动态外，也暗自盘算与竞争对手间的芯片市占率消长，在最终胜负仍需视品牌手机客户的出货状况下，台系IC设计业者直言，2016年营收、芯片出货量及市 占率能否继续走扬，有没有抓对客户很重要。

　　以大陆手机内需及外销市场为例，在2015年已经历过一波生死存亡战后，2016年普遍休兵，或以静制动的客户心态，除非拿下仍是市场王者的华为订单，或抢到正有意自谷底强弹的联想大单，否则立下太高的营运成长目标都是自找麻烦。

　　台系LCD驱动IC供应商指出，观察2015年下半大陆手机市场动态，老字号的“中华酷联”四大业者仍由华为独领风骚，华为一年手机出货量逾1.3亿~1.5亿支水准，在经济规模效益不断深化下，应该仍可守稳上爬，几占全大陆手机市场的3分1强。

　　至于中兴、联想、酷派，则紧守一年3，000万~5，000万支的基本盘不变，其中联想2015年状况明显最差，不过2016年在整合摩托罗拉（Motorola）品牌效益与Google合作关系强化下，最有跌深反弹的空间，让相关芯片供应商可望一吐闷气。

　　除老牌手机业者2016年出货量出现冲难成、守有余的稳定局面外，大陆品牌手机厂如小米、Vivo、Oppo、步步高，或是网路业者如乐视、奇虎360等， 在2016年初眼见终端市场低价已无法保证冲量，牺牲再多获利也无法转化成更大的市占率，大家偃兵息鼓的不成文默契，让同业间的2016年出货目标不再乱 打高空，反想先守住基本盘再说。在没有太积极的拓展目标下，2016年这些客户订单将跟随季节性需求，上下沉浮。

　　偏偏中国农历年后的MWC 2016大秀中，欲露头角的新款手机产品仍持续缺乏更新应用及酷炫功能，台系IC设计大厂指出，2016年公司营运表现要想交出高人一等的成长效果，恐怕 得求神拜佛，希望终端品牌客户可以出货顺遂；毕竟在大家都绑在一起的情况下，一荣具荣、一损具损的现象将非常明显。

　　而以目前的市场态势来观察，拿下华为订单将是国内、外芯片供应商2016年立于不败之地的胜利方程式，而抢到联想订单者，则有机会扮猪吃老虎，在2016年坐享绝地反攻的出货成长效应，为公司营运成长表现加添不少薪火。