性价比主导手机市场增长 2016华为/魅族/小米高端聚焦点在哪？

　　在过去几个星期，国内手机厂商接二连三地举办年会以及晒出了自己的「成绩单」。而再过几天就到春节了，国内手机市场似乎平静了不少，有的已经回家过年，而有的可能正准备着年后将要发布的新品。

　　国内手机厂商在2015年取得的销量成绩还是值得认可，如华为智能手机的销量突破1亿台、OPPO和vivo智能手机销量都超过4000万部，魅族销量销量达到2000万部，增长350%。虽然尽是销量增长的欢呼声，但较低的利润率仍是大部分厂商面临的困难。

　　回顾过去一年，大部分国内手机厂商都已经加入抢占千元机市场，线上高性价比的手机品牌成为行业的焦点。那么，未来的2016年手机市场还会是「价格战」的主场么？

　　性价比主导的增长

　　根据市场调研机构TrendForce公布的2015年全球智能手机出货量数据。国内手机品牌在2015年的总出货量达5.39亿台，在全球12.93亿的出货量中占比超过40%，市场份额增加4.7%（增长速度超过全球平均值）。

由此可见，国内手机厂商有着较猛的增长势头。但是，这增长的势头则是靠着高性价比的低端市场的突围来维持。如，魅族正是凭借魅蓝在千元机中的突围，获了超过2000万台的销量成绩。此外，华为1亿台智能手机出货量中，荣耀系列机型占的比重也将近50%。

　　此外，根据中国信息通信研究院信息化与工业化融合研究所发布的《2015国产手机品牌发展报告》。虽然，2015年国内手机品牌的出货量超过5亿台，但整体的利润率较低，而且定价4000元以上的手机出货量占比不到2%。

　　魅族：性价比有毒

　　2015年12月21日，魅族在北京举办了「魅族2015年终媒体沟通会」，公布了2015年获得超过2000万销量的成绩。而且魅族科技副总裁李楠还表示，2016年魅族智能手机的销量目标为2500万台，不再追求快速增长。

　　此外，李楠在沟通会上还表示，性价比是危险的。因为性价比只可以解决性能和价格的问题，而消费者越来越重视品牌和服务体验。如果产品不够高端和服务不够好，就不能支撑销量，而只有将高端产品做好，才能获得毛利。

　　由此可见，推出性价比机型后的魅族得到了快速的增长，但在竞争剧烈的千元机市场中，魅族还是意识到了性价比的危险。由于过度强度性价比，导致产品的利润率降低，除非产品做到较大的量级，否则便会临难以盈利的困境。

　　除了利润薄弱外，高性价比的机型还存在着其它风险。由于消费者越来越重视体验以及认可品牌溢价，也就是更多消费者愿意支付更高的价格来购买体验更好的产品。甚至就算是千元机，消费者也是百般要求，如必需配备指纹识别、快充和全网通等主流的功能。所以，如果厂商一味推崇性价比，产品规格和服务跟不上来，便难以获得用户的青睐。

　　高端市场或是2016年的聚焦点

　　由于来自千元机等高性价比机型的利润压力，以及越来越多用户对高品质体验的要求。冲击高端市场、走精品路线可能会成为众多厂商共同的选择。事实上，在2015年下半年开始，就已经有越来越多的厂商尝试冲击高端市场。例如，经过一定「膨胀」后的魅族，以回归「小而美」的心态推出了高端定位的魅族Pro 5。

　　此外，早前良久没「动作」的中兴也在2015年8月分发布主打高端商务的AXON天机系列机型。而华为Mate 8、努比亚 Z9、360奇酷旗舰版、联想摩托Moto X、OPPO R7 Plus和vivo X6等等都是冲击高端市场的机型。

　　根据前瞻产业研究院发布的《2016－2021年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》。截止2015年第三季度，2000至3000元价位国产机占比从2014年的28%提升到88%，而3000至4000元价位国产机占比从2014年的8%提升到77%。根据这些数据，可以看出目前众多厂商对高端市场的态度。尽管千元机等高性价比的机型，能快速提高品牌的销量，但面对利润率低以及品牌溢价的缺失，国内手机厂商便开始重视高端市场的发展。