智能手机市场拐点已至 猴年小米华为拼什么？

　　2015年，中国智能手机几家欢喜几家忧愁，一些小品牌纷纷消失，小米未能完成全年预期销量，华为春风得意，魅族飞速发展，OPPO 和vivo 闷声大发财。中国人往往以农历新年作为开端，那么猴年智能手机会有哪些趋势呢？我们来分析一下。

　　一、中国智能手机市场的拐点

　　从统计数字看，其实2014年三四季度，中国智能手机市场就出现了一些变化，三星在慢慢衰落，国产手机厂商崛起。到了2015年一季度，中国智能手机市场整体就结束了高增长，进入了洗牌阶段，拐点其实在这个时候已经来临。

　　2015 年，中国智能手机的普及率已经超过 60%，在全球的排名进入前十位，换机替代新机成为智能机消费的主要需求。这个时候市场趋势就会出现一些变化。

　　第一个变化是用户需求，新的阶段，用户使用手机不再是解决功能有无的问题，而对智能手机的品牌、品质和生态服务提出了更高的要求，甚至因为某些个性化需求来决定选择哪款产品，靠参数和营销的时代逐渐过去了。

　　另一个变化是价格取舍，在智能手机的普及阶段，大家用智能机替代功能机，两者功能和体验的差距巨大，几乎是个智能机就比功能机更好。这个时候，走低价好用路线的产品大获成功。

　　在中国，这个时期是 2013 年中期到 2014 年三四季度，代表品牌是红米、荣耀和酷派大神。

　　而过了这个时期之后，消费者购买新机机的速度会降下来，旧的智能手机用起来不错，功能都有，我要换新手机的理由是什么呢？

　　于是消费者对新机提出了更高的要求，手机越换越好，需求是向上走的。

　　除了这两点之外，还有一个变化来自行业，就是智能手机的同质化，原本智能手机高低配置之间体验差距很大，但是随着硬件性能的发展，现在低端芯片的手机也能保证日常应用的流运行畅。高低配置之间的体验同质化出现了。

　　人们从产品配置中感受不到差异，于是关注点转移到品牌，外观、做工工艺。这就是 2015 年下半年出现了大量金属机身，强调做工的低端手机的主要原因。

　　而当体验无明显差异，做工难分高低端之后，剩下的就只有品牌差异了。于是，以前走高端路线的 OPPO、vivo 和华为都持续受益，产品也越发精品化，而小米在高端化失利后则遇到了不少麻烦。

　　二、想走量只能靠海外

　　我们放眼世界，中国其实已经不是智能手机增速最快的地区，这个世界上，还有大量新兴国家的智能手机普及率只有 10%、20%，人口大国的印度智能手机普及率去年大幅提升，也不过 30% 多一点，有巨大的走量潜力。

　　2016 年各个厂商都把重点放到了海外市场，金立的计划是海外 1600 万打底，OPPO 和 vivo 的海外销售也都在 1000 万以上，华为更是海外有 4000 万到 5000 万的量。

　　国内智能手机的竞争过于激烈，低价机利润已经压到底线，海外的潜力更大。

　　所以，在猴年智能手机的份额与销量的主战场在海外，得海外者得天下。