iPhoneSE和小尺寸iPad Pro来了 华为们要小心？

　　日前，外国媒体给出消息，苹果春季新品发布会将于3月21日于自己的总部库比提诺举行。

　　这是一个规模非常小的发布会，发布会上会有几款新品发布，其中主角是4寸屏幕的iPhone SE（消息称苹果已经把iPhone 5SE中的5去掉，重新命名为iPhone SE），这款新手机会搭载A9处理器，内置1200万像素摄像头，首发iOS 9.3正式版，电池容量为1600mAh左右。

　　除了4寸新iPhone外，发布会的另外一个新品是iPad Pro，相比12.9寸版本来说，新品屏幕是9.7寸，其他设计会跟原12.9寸版本基本保持一致，比如四扬声器、相同的配色等等，这款新品也会搭载A9X处理器，同时还将支持新的苹果手写笔和键盘套件。

　　此外，苹果还会在本次大会上推出新的Apple Watch的表带。

　　据悉，iPhone 5SE的售价最高不会超过500美元（折合人民币3280元），令人颇为期待。

　　在iPhone6之后，苹果已经开启了大屏幕时代，如今重返小屏幕是为了什么？新款的iPhoneSE和iPad Pro会成功吗？

　　一、苹果的危机

　　上个月，苹果发布了2015年-2016财年截止2015年12月26日的第一财季业绩数据。

　　数据显示，当季苹果净营收为758.72亿美元（折合人民币约4991亿元），比去年同期增长2%;净利润为183.61亿美元，较去年同期增长2%。这个增长幅度远远低于预期，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。

　　其实在2016年的前3个交易日，苹果股价就因为iPhone6S销售不利传言连续下挫。Phone6s自诞生以来，其销量便不断遭到了各方面的质疑。

　　早在iPhone6s诞生的第一个月后的2015年10月，美国《巴伦周刊》便报道称，苹果将iPhone 6s和6s Plus的元器件订单削减15%，以此来应对销售疲软的情况。

　　2015年11月，瑞士信贷则发布消息称，从台湾产业链处证实，苹果在11月份砍掉了iPhone6s的部分订单，12月份还会下调iPhone 6s的订单规模。

　　日本权威媒体《日经新闻》在1月8日又一次对iPhone 6s的销量表达了质疑，按照《日经新闻》的说法，苹果将削减2016年第一季度iPhone6s和iPhone6sPlus手机30%左右的订单，以便于清理积压的渠道库存。

　　供应链的消息也不断证实着媒体的猜测，《华夏时报》在1月7日的一则新闻报道中称，苹果代工厂商之一的郑州富士康已经停止招工，郑州富士康甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来，这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。在iPhone产业链上面板厂商，摄像头厂商也纷纷告急。苹果遇到了麻烦。

　　在过去几年，苹果越来越强烈的依赖于iPhone，iPhone给苹果贡献了超过半数的营收和利润，iPhone出问题，苹果就有了问题。

　　而iPad已经连续多个季度持续下滑了，在大屏幕iPhone6上市后，这个趋势更为明显。

　　虽然Mac的销量在上升，但是对苹果来说，这是杯水车薪，改变不了什么。而苹果汽车，苹果支付这些很有前途的东西距离大规模产生效益还远，苹果亟需走出危机的新产品。