2016中国手机品牌出货增速排行 联想第一小米最低

　　自2015年第四季以来，全球终端需求始终停滞，智能手机品牌商皆计划调降今年首季的出货计划，整体市场开始进行约一个季度的通路库存消化 （channel inventory digest）。全球市场研究机构TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，受益于库存调节接近尾声及2016 MWC展中新机发表，2月中起中国手机品牌陆续出现库存回补的需求。此外，中国智能手机营运商为拉抬4G机种的普及率，针对数款4G高阶智能手机增加 补贴额度，也推升消费者的购买欲望。

　　TrendForce预估2016年全球智能手机出货年成长仅5.7%，但中国品牌依然有15.6%，加上新兴市场如印度及东协的崛起，中国智能手机品牌今年仍是带动出货成长的火车头。

　　华为去年智能手机首次出货达1.08亿支，近期更将发表双镜头旗舰机种P9，声势夺人，TrendForce预估华为今年将成长16.7%，达到近1.3 亿支。联想经历与摩托罗拉的并购阵痛期后，喊出年度成长20%以上的目标，更把获利做为最重要方向。小米于2016 MWC展风光发表旗舰机小米5，为力挽去年出货不如预期的颓势，今年也将持续深耕印度等新兴市场。OPPO与VIVO凭藉强大且忠诚的实体通路销售，两个 品牌去年出货总和逼近1亿大关，今年目标上看1.1亿支，除中国外，近期于东南亚市场皆有不错的斩获。

　　2016年中国品牌智能手机出货年成长率（来源：TrendForce，2016/03）

　　吴雅婷表示，从上游产业链来观察，二月起联发科出货略有小幅回升，包含晶圆代工台积电在针对智能手机的先进制程（20、16纳米）产能利用率与去年第四季 相较也都有明显的投片回升，如20纳米制程主要以联发科的订单为最大宗，16纳米则主要是苹果的A9晶片及海思的麒麟晶片系列，可隐约看出智能手机品牌 补货需求正逐渐启动。

　　另一方面，行动式存储器市场表现亦是如此。由于苹果下修第一季手机出货量，原先预期将让DRAM厂重新调整产品比重 的现象并未出现，行动式存储器的投片与产出都按原订计划进行。吴雅婷指出，中国品牌对行动式存储器的需求略高于原始的预期，除智能手机出货量并未下降太 多外，单机搭载行动式存储器的容量也有显着提升，众多厂商都有推出6GB版本的手机计划，中阶机种也有从2GB往3GB的趋势出现。中国手机品牌的旗舰机 种如小米5（尊享版）与OPPO R9皆已搭载4GB存储器，VIVO Xplay5甚至搭载6GB存储器，OPPO也可能下半年推出搭载6GB存储器之机种。