手机产业的ODM模式与自主研发制造模式之争

　　据IHS的数据指，上半年华为和小米是ODM的大客户，而OPPO和vivo是完全自主设计和制造，另据迪信通发布的7月份的数据显示OPPO、vivo和魅族是增长最快的，而华为增长率接近0，小米则同比大跌超过两成，值得深思。

　　采用ODM模式可以大幅度降低进入手机行业的门槛，小米正是依靠ODM模式迅速发展的，这让它可以专注于品牌和营销，实现轻资产运作。

　　但是有趣的是，一向强调自主研发的华为居然也是ODM的大客户。估计是采用MTK和高通芯片的手机大部分都是采用ODM模式，因为这两家芯片企业分别推出了高整合度的turnkey方案和QRD方案，采用ODM模式有助于它快速推出新品。

　　另外一个因素，估计是由于华为海思芯片的整合度不高，导致华为手机不得不将大量的研发力量集中于采用海思芯片手机的研发上，而没有足够的资源再投入开发采用高通和联发科芯片的手机。

　　IHS在今年初发布的数据显示，华为有近半数的手机是靠ODM的，这与采用华为海思芯片手机占其出货量半数的比例是基本相当的。

　　不过采用ODM模式也有它的问题，那就是导致手机高度同质化，品质控制也是问题。华为在品质控制方面还算不错，小米这两年的品质问题不少，以至于《财富》杂志指出小米手机的出货量下滑或许与其品质下降有关。

　　与此相对应的是OPPO和vivo采取自主研发和制造的模式，获得了良好的口碑，并依靠品质口碑在这两年高速增长，去年成为国产前四大手机品牌，今年上半年更将小米挤出国产前三和全球前五，这证明了自主研发和制造具有的优势。

　　另一家强调自主研发和制造的企业金立也是这两年快速增长的企业之一，它已经成为国产第七大手机品牌，并预计今年的出货量达到4000万。据迪信通的数据显示7月份，增长最快的四个品牌分别是魅族、OPPO、vivo和金立，增速分别达到138%、68%、56%、40%。

　　ODM模式曾经为欧美手机品牌带来巨额利润，但是也导致了它们的衰落，为中国手机品牌的崛起提供机会，如今在中国手机品牌之间再次带来了ODM模式和自主研发制造模式之争，值得思考。