2017年手机ODM市场竞争局势分析

一、全球智能手机市场发展趋势

数据显示，2016年全球手机出货量达14.7亿台，预计2018年，全球手机出货量将达15.5亿部。

在各区域手机市场增速方面，东欧市场为22%，欧亚地区19%，亚太新兴市场19%，大中华市场只有8%。不过在市场份额方面，大中华区占比高达33%，亚太新兴市场为18%，东欧及欧亚地区只有3%。所以，亚洲仍然是全球手机厂商的必争之地。

数据显示，2016年全球TOP10手机品牌当中，有7家都是中国品牌。其中，华为、OPPO、vivo杀入了前五，并且增长幅度分别达到了28%、124%、101%。此外金立表现也很抢眼，增幅达到了103%。而三星、苹果、小米、联想、LG等厂商都有着不同程度的下滑。总的来说，2016年中国手机厂商的表现还是非常出色的。

虽然在国内的“4G换机潮”刺激之下，2016年国内手机市场增势迅猛，达到了18%，但是随着国内手机市场的饱和，国内手机市场的增速将会放缓。赛诺认为，2017年国内手机市场的增速将只有2%，2018年则为3%。显然，今年国产手机厂商要想继续保持高速增长已经不太现实，海外市场将成为新的增长点。

说完了整体的手机市场，我们再来看看ODM市场的情况：

2016年OEM厂商智能手机出货高达5.2亿，占全球手机出货量36%。2017年全球供应链价格上涨，对于ODM厂商来说其实是利好，将会促使更多的品牌厂商将产品放给给成本控制方面更具优势的ODM厂商来做。预计，2017年ODM出货量将突破5.6亿。

数据显示，2016年国内前五大ODM厂商分别是：闻泰（6550万）、华勤（5790万）、龙旗（3200万）、与德（2500万）和天珑（2020万）。

这里补充一点，此前另外一家研究机构ISH的数据显示，2016年国内智能机IDH/ODM出货前五分别是：闻泰（6550万）、华勤（6010万）、与德（2540万）、龙旗（2450万）和天珑（1940万）。

可以看到，在龙旗的出货上两家研究机构的统计还是有着比较大差异的。据了解，赛诺的报告应该是把红米note3/4的出货都算给龙旗了，其实这两款手机主要是小米自研的，龙旗只是辅助研发，然后有一部分是龙旗生产 。而且其他一些数据显示去年龙旗整体的出货应该是下滑的。相比之下去年下半年与德增长非常迅速。综合来看，与德去年的出货应该是要略高于龙旗。