电子烟的“天下”即将到来 中国颁禁烟令

　　综合路透社等媒体报道，电子烟是大约10年前中国一名中医师发明的，现在全世界的电子烟主要来自中国，但电子烟在中国市场并不常见。

　　如今中国民众普遍认识到吸烟的危害，且政府出台措施限制在公众场合吸烟，这对于电子烟拓展中国市场或许是个机遇。

　　目前电子烟在中国主要是网上销售，而相关管理法规疏松。新加坡和巴西等国家则禁止电子烟。

　　中国的电子烟生产集中在深圳，全世界约95%的电子烟来自于此，这种产品实际上就是使用电池供电的尼古丁喷雾器。

　　与实际吸烟相比，使用电子烟可能更健康。但关键在于目前尚无长期科学证据能证实电子烟的安全性和有效性，因此英国医学会等组织对其潜在危险发出警告。

　　尽管在全球烟草市场所占比例仍非常低，但电子烟市场增长迅猛。周末时，好莱坞明星莱昂纳多·迪卡普里奥和茱莉亚·路易斯-德瑞弗斯在金球奖颁奖晚会上被媒体拍到在吸电子烟。

　　一些分析人士预计，10年内，电子烟销量可能超过传统香烟。受政府法规和公众健康意识影响，传统香烟销量呈下降趋势。

　　对中国电子烟厂商而言，海外市场迅猛增长的同时，国内市场潜力亦令他们心动。

　　中国有超过3亿烟民，哪怕只是其中一小部分改吸电子烟，对商家就构成巨大诱惑。2012年，中国烟民共消费2.46万亿支香烟，占全球消费量的三分之一。

　　思摩尔总经理赖宝生称：“烟草的管控更严对电子烟是个好消息。”他称，之前中国对烟草的管控相对松懈，拖累了电子烟行业的发展。

　　思摩尔2013年售出逾1亿支电子烟，主要销往欧洲和美国，销售额8亿元人民币，同比增加一倍。但赖宝生称，该公司已开始将注意力投向国内市场机遇。

　　欧睿咨询公司烟草分析师Shane MacGuill说：“早晚有一天，全世界不再有人吸传统香烟，这是必然的。”

　　中国也无法成为烟草的专区，势必转向替代产品，不过我不确定这个过程要多久。这种情况肯定会发生，但可能需要的时间比较长。

　　电子烟的发展可能为海外品牌提供进军中国的机遇，目前中国对传统烟草市场管制严格。

　　目前中国大型国营烟草公司基本不涉及电子烟领域，海外电子烟企业可能重点面向中国城市中较富裕、更注重健康的吸烟人群。

　　不过中国未来可能决定对电子烟市场严格管制，就像现在严格管制传统烟草业一样，那样的话海外品牌几乎就没了施展的空间。

　　Cannacord Genuity咨询公司的烟草分析师Eddy Hargreaves说：“无论如何，我认为这必然成为（海外品牌）进军中国市场的潜在渠道。”

　　电子烟又名虚拟香烟、电子香烟，是由锂电池、雾化器与烟弹所组成的仿香烟装置，通过雾化器将含有尼古丁成分的液体打成雾气，直接吸入但是过程中不产生烟雾。