智能电视市场 传统转型、新贵崛起

　　智能电视正在取代传统电视，厂商期待通过互联网和智能平台让电视重新回到人们生活中；

　　这一新兴领域目前尚无领导者，各主要品牌份额相对平均；

　　整个产业链竞合关系更加复杂，操作系统和应用成为新的战场；

　　线上渠道不仅让互联网公司直销模式更容易，也给传统电视厂商带来新的机会。

　　序智能电视，传统产业的一剂兴奋剂

　　电脑、智能手机等互联网终端的普及，让中国观众停留在电视机前的时间越来越短。2012年成为这一趋势的分水岭，有调研报告显示，该年度视频网站日均收视时长达到1.8小时，超过了电视日均收看时长的1.68小时。

　　产品缺乏功能性创新、更新周期慢、内容和互动体验差，一系列“慢问题”让电视产业在互联网冲击下显得格外笨拙。“电脑取代电视”从疑问句变成了设问句，电视作为客厅的重要终端，如何通过互联网改造自身，成为新的热门话题。

　　智能电视的出现让这个产业快速恢复了活跃力。尽管这场跨界变革似乎更有利于互联网一方，但从实际的效果看，传统电视厂商才是获利最大者。互联网改变传统行业是一个宏大命题，作为身处“被改造”的一方，传统行业通过这一契机，得到的远比失去的更多。

　　“我们要用互联网思维改造自身，但我们不会成为一家互联网公司。”某传统电视厂商说出了这场变革的真谛。

　　一从电视到智能电视，变化正在发生

　　1、智能电视占比过半

　　智能电视，主要定义于带有智能操作系统的电视终端，拥有智能应用商店、支持用户自行下载、安装、卸载应用，可通过有线或无线网络连接互联网或其它设备。

　　2013年，中国市场电视总销量为4313万台，其中智能电视销量2170万台，占总份额的52%。随着家庭宽带、无线网络的普及，2014年智能电视市场占有率有可能达到69%。

　　2、Android强势

　　Android正在取代Linux成为智能电视主流操作系统。无论是阿里云OSTV、创维天赐系统、乐视LetvUI，都是基于Android系统的底层定制修改。即使LG今年推出了基于webos系统的智能电视，但并未形成足够影响力。Android，仍是当下智能电视的主流。

　　据奥维咨询（AVC）2013年智能电视数据报告分析，Android系统已占据智能电视终端80%以上的市场份额，其中Android 4.0版本的市场普及率达到70%。