家电业探秘：小米们“作死”/康佳们“不振”

　　2014年一季度，曾经风光无限的手机市场开始从顶端滑落，而家电市场也好不到哪里去，总体来说可以用“疲软不振”来形容。

　　还是首先看整体市场的数据：

　　中国洗衣机市场总体疲软，表现平淡。奥维咨询数据显示，2014年第一季度中国洗衣机终端零售量为757万台，同比增长3.9%；零售额为146亿元，同比下降1.7%，开门遇冷。

　　中国彩电市场销量与收入下降。奥维咨询提供的数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%；销售额366亿元，同比下降13.3%。

　　中国冰箱市场量微涨/额下降。互联网消费调研中心数据显示，2014年第一季度，中国冰箱市场零售量为748万台，同比2013年第一季度的742万台上涨了0.8%，而市场第一季度的零售额为216亿元，与去年同期的220亿元相比下滑了1.6%，量涨额降。

　　苏宁云商营收与利润双双下跌。苏宁云商2014年第一季度财报显示，一季度营收228.69亿元，同比下降15.93%；营业利润亏损5.9亿元，比去年同期(盈利5.56亿元)下跌206.25%；归属上市公司股东的净利润亏损4.33亿元，比去年同期(盈利4.93亿元)下滑187.98%；总资产781亿元，同比减4.94%。

　　再来看看家电厂商的一季度财报数据：

　　康佳在今年一季度实现营收40亿元，同比下滑了15.74%；净利润为952万元，同比下滑33.14%。

　　TCL多媒体今年一季度的营业额为78.89亿港元，同比下滑15.9%；毛利10.26亿港元，同比下滑33.7%。

　　创维数码披露的财报同样惨不忍睹。该公司电视机销售总额遭遇下滑，同比下滑3%。这是创维数码业绩四年首降。受财报不利影响，创维数码还进行了高管调整，彭劲接替刘耀平，出任创维集团中国区域营销总部总经理。

　　长虹公布了2014年一季报。公司一季度营业收入125.31亿元，同比下降3.53%；归属于上市公司股东的净利润923.26万元，同比下降93.75%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润-1.31亿元。

　　美的集团发布了2014年第一季度业绩报告，今年1—3月美的实现营业收入383.5亿元，同比增长22%；净利润25.4亿元，同一口径实现同比增长53%；每股收益1.51元，同比增长54%。

　　满眼的下滑、下降、下跌，总体来看，黑电企业在一季度日子很难过，白电企业相对好些，但也比较疲软。这里面，美的是一个例外，其营业收入、净利润都实现了增长，而且增长不菲。

　　一季度家电市场为何如此疲软呢？笔者认为有如下三个原因。