三星印度建新工厂, 十面埋伏下的绝地反击？

7月9日，据路透社报道，三星电子正式宣布其印度新工厂落成，并称其为全球最大的手机制造工厂，工厂地址位于印度新德里郊区的诺伊达（Noida），占地面积32英亩，该工厂会助力三星将此地的手机产量提高一倍，从6800万部／年跃升至1．2亿部／年。

中国工厂运营成本越来越高已是不争的事实，印度建厂有助于三星节约手机制造成本。当前，中国制造的人工成本正迅速飞涨，而印度的人均收入仅为中国的四分之一左右，显然对人力成本依赖较大的手机组装业务有重要促进作用，这也是吸引国内的小米、OPPO、Vivo等手机厂商纷纷在印度建厂的核心原因。

2017年，印度就已超过美国成为全球第二大智能手机市场，仅次于中国。而在2018年第一季度，经过三年多的发展后，小米终于以31．1％的市占率超越三星，成为印度智能手机市场销量冠军，领先三星4．9％，而去年同期，三星的销量还是小米2倍。小米在印度市场取得成功以后，OPPO、Vivo等手机厂商开始借鉴小米的营销思路，中国厂商陆续凭借其价格优势横扫印度智能手机市场。

据Counterpoint公司调研显示，2017年印度市场售价1万卢比～2．5万卢比之间（约970～2427人民币）的智能手机约占智能手机总销量的一半。小米的红米系列机型正因售价较低、性价比较高，一直是印度市场最畅销的机型之一。

此前，三星手机大部分都是在中国或者韩国生产制造，然后出口到印度市场销售，需要支付20％的关税。诺伊达工厂投产后，在印度市场上，三星将有足够的资本与小米等中国厂商打价格战。

据编者了解，三星新建的诺伊达工厂主要制造价格在千元（人民币）以下的智能手机。过去在中国市场，中国品牌手机厂商凭借产品的高性价比将三星份额蚕食殆尽，三星此次扩建印度工厂，降低生产与销售成本可以将更多的让利空间给到消费者，进一步加强其产品的市场竞争力。近期，三星改组智能手机业务架构，开始重点加强中低端手机业务以应对中国厂商的竞争。以前，三星的重点是高端机型，如今将变成双轨路线并进－－－高端智能手机还会是重点，但三星也会加强中端及入门级智能手机业务，以便改善智能手机业务的低迷现状。在新兴的印度市场，主打性价比可能是三星避免重蹈中国市场失败覆辙的最好方式。

在三星Note7爆炸之前，三星在中国的市场份额就一直呈下降趋势，高端机不好卖，走量的中低端机性价比却赶不上中国本土的国产品牌。如今，中国品牌想要在印度这块土地上复制本土市场的成功，若没有必要的阻击手段，三星或许将重演中国市场失败的历史。（作者：Felix）