面对愈发同质化的全面屏 手机应该怎么做？

2016年，小米率先推出了全面屏概念，正如一点火星落在油桶之内，“全面屏”也瞬间点燃了整个智能手机产业的创新热潮。在当时智能手机陷入瓶颈之时，全面屏的出现让整个行业看到了如何以最低成本来重新打动消费者。

如今两年过去，市场上到处都充斥着全面屏的智能手机，不论是高端还是入门级，一眼望去从正面已经难分彼此。这种现状下，如何做出差异化，再次得到消费者的认可，是所有手机厂商都在考虑的一个问题。

外功疲软 修炼内力

全面屏始于智能手机同质化的时代，当时所有的智能手机在受限于屏幕比例的情况下，只能在摄像头、屏幕材质（OLED或者LCD）、手机芯片、电池容量等几个点上做文章，也是在那个时候，曲面屏盛行，智能手机变得越发圆润。

微小的外观差异导致各大手机厂商只能比拼内功，其中最重要的点便是摄像头。当手机无法做厚，手机CMOS传感器无法获得突破性进展之时，再加一颗摄像头成为一种另辟蹊径的做法。

通过两个摄像头来形成照片物理上的景深效果，或者通过多张合成技术来达到超高像素图片，让图片看起来更加清晰。甚至为此还分出了景深方案、黑白＋彩色方案、定焦双摄方案这三种类型。而在iPhone 7 plus发布之后，众多厂商更是纷纷跟进，在那时，跟随苹果是试错成本最小以及保证销量最有效的方法，哪怕双摄只是一种取巧的方案。

成本不断上升的压力，让所有手机厂商都苦不堪言，同质化的时代，要么打破价格桎梏挑战苹果及三星的地位，要么价格下探与一种性价比手机肉搏厮杀。无法直观看到差异的情况下，厂商们只能在广告上下更多的功夫。直到小米MIX的发布，提出了全面屏的概念。

为差异化而生 却更加同质化

尽管不是第一款所谓全面屏的手机，但是在打破安卓屏幕比例限制及提出全面屏概念上来看，小米功不可没。更大的屏占比，更多的显示面积，让初次接触的消费者也被其深深吸引。小米也借着这款手机的东风，成为第一家销量下滑之后还能绝地重生的厂商。

若从技术层面上来看，全面屏不过是把手机屏幕从原来的16：9变得更长，17：9或者18：9甚至18．5：9的屏幕比比皆是。全面屏的影响之大，让苹果都不得不拿出还未完善的iPhone X来应对。

但不可否认的是，在苹果发布新机之后，全面屏得到了全世界的认可，几乎所有智能手机厂商都采用了全面屏的设计，这种只需要加大屏占比，对手机内部结构改动较小却能吸引广大消费者的操作，显然成为了一项物美价廉的方案。

当然，由于技术限制，全面屏目前在各个品牌的手机中表现不一。如苹果、一加等异形屏，如夏普、锤子等“美人尖”设计，或是小米这种砍掉额头的造型，至于那些只把屏幕比例扩大的机型，在这里姑且不算做全面屏了。直到最近OPPO与vivo发布的具有升降式结构摄像头的真全面屏手机，在惊艳众人的同时，却又有了另外的隐忧。

不可否认，在当时市场趋于饱和，智能手机销量疲软之际，全面屏的出现带给整个行业一股全新的动力。但是仅仅两年之后，智能手机市场再次面临瓶颈，据最新数据显示，2018年第二季度全球智能手机销量3．42亿部，同比仅增长1．8％。

差异化时代 创新是第一生产力

本是为了寻找差异化的全面屏，结果之后的智能手机却愈发同质化，消费者的审美疲劳也是智能手机销量放缓的一大原因。当手机前面完全由屏幕组成时，各家厂商的手机只能重新回到比拼内功的时代，只有寻找新的差异化才能避免陷入到以前的怪圈之中。

近日，美国专利商标局有消息显示，他们会授权给苹果一些新专利，用以设计可折叠屏iPhone。同时，苹果也投资开发了一种比OLED更为先进的屏幕，这种技术可用于柔性显示屏幕。不同于中兴AXON M的两块屏幕拼接，苹果的可折叠屏是可以把屏幕进行弯折，或许这项技术的出现会让智能手机市场格局再次发生变化。

为了寻找差异化，国内厂商也做了许多努力，比如OPPO与vivo手机中的升降式结构以及屏下指纹。华为注重的人工智能芯片，辅助手机更快的处理图片信息，并且拍照效果也能得到大幅度的提升。

而随着技术不断的发展，如无线充电、结构光识别、7nm芯片等都会陆续在接下来的手机中出现，5G的到来更会对所有智能手机产生深远影响。由于现在几乎所有的手机都没有加装5G芯片，因此在5G时代到来时会面临一波换机潮，届时，手机的差异化将成为用户选择的一个参考点，前提是这些差异化能够有效帮助消费者更好的使用手机，而不是为了差异而差异。

如中兴AXON M只是单纯的把两块屏幕连接在一起，屏幕本身还是分开的，这样的手机不仅增加了厚度，更让消费者使用的时候产生了割裂感。魅族PRO 7同样，在背部嵌入了一块小屏幕，但是这块屏幕更多像附加功能，而不是提升用户体验的工具，让消费者去购买一块可有可无的功能而多付费，显然不是那么容易的。

因此，全面屏时代，差异化的作用更加凸显，在创新优先的市场中，有效差异化更是创新中的王道，在全面屏手机千篇一律的情况下，手机厂商必须做出与众不同的设计，才可能会受到消费者的青睐。而那些泯然于众的追随者们，也许不会彻底消亡，但与头部企业的距离必然将越拉越远。