“中华酷联”格局已破 仅华为和酷派守擂成功

今天是2015年下半年开始的第一天，意味着中国手机市场正在经历的变局之年已经过半，很多手机厂商都开始做半年统计了，各路数据报告会争相出台，然而我倒觉得不看也罢，因为厂商的市场占有率统计难免会有水分而且无法自行查看，估计也没有几个真数据，所以也就不等数据出来，扯扯最近的市场感觉。不谈数据，只谈感觉。

　　我用一个词来描述当前的手机市场：病入“高”慌。

　　第一， 别再把中国当成是新兴市场，而是“高”品质换机市场。

　　所有的专家在写分析材料都要讲中国作为新兴手机市场国家来看待，这个在手机市场来说就是老套了、落伍了。实际上中国市场已经与美国、英国、澳大利亚和日本等成熟市场更为相似。换句话说，智能手机厂商必须说服现有中国智能手机用户升级他们的手机，难度要大于吸引首次购机用户。

　　既然不是新兴市场，也不是单纯的换机市场，而是换机市场的高位阶段，或者说是换机市场的高品质阶段。不仅是因为技术迭代，更是因为用户体验要求越来越高。所以，目前的手机市场正处于病入“高”慌阶段。“高”是指高品质换季阶段，“慌”是因为目前处于转型期的老的手机厂家面对变局有些发慌。“病”是指那些没有看清趋势的手机厂家。

　　有人问，你扯这个概念有个屁用？这个认识很关键。2014年开年中国的手机品牌有540多家，而到了年末，有140家消失。我国手机品牌集中度进一步提高，国内手机市场销量排名前10位的手机品牌所占的总体市场份额已达到71.6%。

　　中华酷联”格局已破，仅华为、酷派守擂成功。而进入2015形势更是急转直下，中国智能手机市场出现了6年来的首次季度出货量同比下滑的情况，所有产业链（厂商、代理商和零售商）都脊背发凉，当前的手机已不再是”红海”，而是跌入“血海”市场。IDC报告显示，2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右，同比下降2.5%。这是过去六年以来，第一次出现季度同比下滑的情况。

　　中国手机市场前几年的高速增长全部得益于人口红利下的新兴市场判断，所以万国争相进入中国，那么多的手机品牌，没那么多的手机广告充斥各大媒体，那些纷繁的手机品牌甚至成了一代人的标识，所以有时开玩笑的时候会用这个绕口令来形容那个时代：

　　那些已经消失的手机品牌，我们那一代人曾经爱恋到如同犯上收藏癖，那都是我们曾经的喜欢，就像70后永远不懂80后理解录音卡带与铅笔的联系，就像80后永远不懂90后其实知道传呼机，就像90后永远不懂00后也知道大哥大与手机的联系。

　　那个时代，我们就是靠众多虾兵蟹将的山寨机、三码、五码抵御了国外品牌的强势进攻，产业链从无到有，虽然杀结果是第一百，自损三千。

　　第二，在换机市场高位阶段，电信运营商即将远离手机零售回归电信运营商本质。

　　我喜欢讲就一句话：不想当主角的配角不是好电信运营商。2G手机时代是纯粹的新兴市场，3G时代是换机市场，4G时代是后换机市场。在不同的市场阶段，电信运营商的角色也是不停的在转换。

　　之前的山寨机疯狂阶段，产业链资源充足，再加上人口红利下的新兴市场需求极度旺盛，电信运营商就是个场记，看着大家耍。模转数的时候，手机用户和终端销售都呈现爆发式增长就是那个阶段的特征。还记的当时山寨机风行的时候一个段子：

　　前不久买了个山寨机，八喇叭，超长待机还防水，我上厕所都带着听歌，结果手一滑，手机掉厕所里了，然后在厕所里唱了三天三夜的小苹果……国产机真不错！学校不少学友们都以为男厕所安了音响了！

　　这就是当时山寨机的影响力。

　　3G时代本质上也是新兴市场阶段的尾巴，但是由于国内手机制式原因，三大运营商三种制式手机搞得很分裂，由于是尾巴，市场竞争加剧，电信运营商被迫参与，变成了监制，参与定制终端，上千亿的补贴砸进去终于安排了一些经过潜规则的“演员”进剧组演上了主角，定制终端的道路就在潜与被潜的悲伤快乐中艰难前行。当时运营商以更加开放的心态运作终端，定制机的份额越来越大，纯卖手机的卖场逐步成为历史，从苹果到三星，从小米到HTC，从中华到酷联，从金立到魅族。..范围在很短的时间内加速扩大！

　　在那个阶段就出现了这样的场景：

　　开始的时候这么形容，曾有中华酷联步履蹒跚，现欧珀小米花枝乱颤步步高，一前一后拿下半壁江山，待金秋，看三星破，苹果奔腾，一锤辣魅正策马，盛宴过后谁扬鞭。接着进入收获期，则三星陨落，摩托被购，火腿消沉，索狗逃离，乐金徘徊，试问安卓手机哪家强？中华步酷魅米联O，国产品牌集体强！

　　那么，4G时代已经是后换机市场下电信运营商角色会变吗？在换机市场高位阶段，电信运营商即将远离手机零售回归电信运营商本质，不过不是再从“监制”变“场记”，而是变成“配角”。有人说，2G时代的手机市场本与电信运营商无关，3G时代制式分割过度竞争运营商强势争夺话语权，电信运营商变成了手机零售商，甚至倒过来补贴手机价格。

　　以前有人判断会和美国电信运营商走势一样，但是现在，情况发生了很多只有中国才有的变化。新常态下的变化必然造成不同的走势。有人问，啥叫零售本质？零售的本质永远是“商品+服务”，五千年不变，慢慢琢磨。