TCL/海尔/创维等家电企业占IFA三成 借力“一带一路”？

　　告别过去的低质低价印象，中国品牌正以务实创新者的形象，跃上欧洲舞台。9月4日，刚在北京看完抗战胜利70周年阅兵仪式的TCL集团董事长兼CEO李东生，连夜飞到德国柏林，参加当天开幕的欧洲最大消费电子展IFA。

　　在这里，中国品牌也在接受一场消费市场的“阅兵”。据统计，本届IFA有350多家中国企业参展，参展净面积达8000多平方米，中国的参展企业大约占了本届参展企业总数的30%，与欧美日韩的公司同台竞技，而且首次设立了中国品牌馆，展示中国品牌的整体形象。

　　李东生代表中国企业在中国品牌馆开馆仪式上致辞，他以英文作了即兴演讲：“我第一次来柏林IFA，大约是在20年前”，如今，中国品牌有了明显的进步，占了全球消费电子市场20%的份额，中国制造更是占据了50%的份额。

　　更重要的是，TCL、海尔、创维、海信、美的、长虹、华为、格力、格兰仕等为代表的中国品牌越来越活跃，在全球消费电子业崛起的趋势已经不可阻挡。

　　中国品牌崛起

　　李东生向记者表示，中国企业新一轮国际化与以往不同。“十多年前，中国企业讲求效率、速度、高性价比。未来，通过产品创新、提高溢价，才有更多资源投入技术开发，进入良性循环，否则永远做低端产品。”2014年，TCL集团的研发投入39亿元，同比增长超过20%，其发明专利申请量已在国内排第三位。

　　2015年，TCL白家电产品首次在IFA正式亮相。李东生透露，TCL的国际化将彩电、手机、家电“三军联动”。2014年，TCL液晶电视、手机销量分别在全球排名第四、第六，TCL已成为欧洲第三大彩电供应商。今后，在欧美市场，家电将与彩电、手机业务在市场推广和客户服务上联动。“三军联动的重点在新兴市场，我们将在印度、巴西、北非、南非等地建立产业基地，完善销售服务网络。”李东生说。

　　TCL白家电集团CEO陈卫东表示：“我们借助IFA，发出进军欧洲的声音。”TCL此次展出了8.5公斤自动投放洗涤剂的滚筒洗衣机、对开门冰箱、智能空调等白电新品，都是源自德国设计师团队之手，TCL白电产品将往中高端走，成为务实的创新者。

　　与TCL一样，创维2015年在IFA的展位也是历年来最大的，与其刚刚收购的德国彩电老品牌“美兹”联袂展示。创维彩电事业本部总裁刘棠枝透露，今后欧洲双品牌运作，美兹保持高端定位，创维则瞄准主流市场，将建立欧洲研发中心。“创维在欧洲将分三步走，第一步进入德语系市场；第二步是进入法国市场；第三步是3年内扩展到整个欧洲市场。”刘棠枝表示。

　　海信同样雄心勃勃。海信德国分公司总经理罗涌告诉本报记者：“我们在欧洲，设立了英国、法国、德国、意大利、西班牙五个分公司。德国是海信在欧洲最大的市场，也是海信欧洲总部所在地，设立了研发中心，进行电视、手机、白电的研发，还赞助了德国第二大足球队沙尔克04，加强品牌推广。“未来三年，我们将在20个重要市场做消费者买得起的A品牌。”罗涌说。

　　而海尔欧洲区总经理孙书宝透露，这次IFA其主题是“创新你的生活”，海尔展出了双层滚筒洗衣机等新品。海尔在欧洲冷柜市场已排第一，空调排第三。1999年海尔进入欧洲时冰箱售价只有99欧元，现在最高达3000欧元。孙书宝表示：“我们先进入细分市场，如抽屉式冰箱。现在生产、研发、销售已经做到三位一体，之前意大利有工厂；2012年，海尔在德国设立了研发中心，未来将借助互联网机会，在当地生根发芽；俄罗斯的工厂也将于2016年4月投产。”

　　借力“一带一路”

　　10多年前，无论TCL收购法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务，还是海尔在意大利的收购，更多的是孤军作战，中国家电企业在欧洲市场大量的生意来自OEM（代工）订单。如今，中国企业却不约而同地在欧洲市场打响品牌之战。

　　调研公司GFK的中国区总经理周群向记者分析说，中国企业国际化分两个阵营，一个阵营是像TCL、海尔等，技术、品牌在国内市场已有基础的企业；另一个阵营是以OEM为主，逐渐做出自己品牌的企业。

　　周群认为，2015年以来，国内家电市场增长放缓，向海外市场扩张成为中国企业共同的选择；与此同时，第一阵营的企业在海外市场、产业链上已积累了一段时间，可以进一步发力。