2019，智能手机告别“技术期货”

OPPO Reno和华为P30系列先后在国内发布，一下子就引爆了用户对手机拍照的想象空间。不同于早两年在像素上的对标，华为和OPPO都开始打出潜望式结构、高倍变焦的技术牌。

华为和OPPO的变化并非孤例，确切的说已经成了国内手机市场的大趋势。区别于早几年对价格的聚焦，媒体早已不将价格写入新品报道的标题中，取而代之的是手机厂商们想要强调的创新点，或是十倍变焦，或是游戏加速，或是智能助手……

《经济学人》在2019年初的文章里表示，智能手机市场增长已经见顶，行业整体进入成熟期，一个迅速拉升的增量市场已经很难复现，行业进入深耕细作的新时期。言外之意，智能手机厂商已经不能再像以前那样走“低价提量”的粗狂路线。

国内主流智能手机厂商们的对策，清一色的选择了“创新”。

转向技术创新

为了改变“组装机”的固化印象，小米在2019年开始强调“技术立业”，同样的一个词还被雷军用在了金山身上。

OPPO、vivo也开始打出“科技升级”的旗号，相继宣布在2019年的研发费用将超过100亿元，并且暂停了大批量的明星代言。

为何会出现这种局面，销量寒冬是其一，华为的表率是其二。2018年华为以113亿欧元研发费用排名世界第五，不仅赢得了声誉，还换来了销量。其中华为＋荣耀在2018年完成了2．06亿部的出货量，与苹果的差距不到0．2％，但华为同比增长了33．6％，苹果同比下滑3．2％，反超似乎只是时间问题。

不管是主动求索还是被动而为，全面出击还是单点突破，技术创新早已是国内手机市场毋庸置疑的大趋势。一个赤裸裸的现实，技术投入是创新升级的前提，相比于早已起跑的华为，小米、OV们还有很长的路要走。

起底“创新猫腻”

技术创新可以一蹴而就吗？

记得七八年前的时候，一家手机厂商在发布会上秀了一把跑分，然后又给出相当有性价比的价格，最后列出一份长长的抢购时间表。不少人排队抢购，又屡屡抱怨网速不行、手速太慢，要么加价找黄牛，要么等上小半年。

今天依然有人奉行这样的路线，网友则已经习惯性以“耍猴”论处之，乃至于在微博上出现了各种恶搞的段子。产品上的期货策略行不通，不代表换一种形式不可行，比如在技术概念上的玩猫腻。

至少可以举出两个例子：

一种是纯作秀性质的。2019年1月23日，某手机厂商举办了一场线上发布会，主角是一款名为 “无孔手机”的产品，机身上没有任何接口，充电、耳机、按键、卡槽等通通不存在，取而代之的是18W 无线快充、无线耳机、固态按键、eSIM等等。

无孔化设计的超旗舰新品，如愿在第二天登上媒体头条，不少粉丝也在各种报道的评论里称之为“未来手机”。可也仅仅过了一把嘴瘾，没有给出量产时间表，甚至在官网上都找不到相关的产品信息，匆匆秀了一把，又匆匆被市场遗忘。

一种是半忽悠性质的。中国智能手机厂商早已成为MWC等消费电子展上的常客，前几年展示的大多数新近发布的产品，近两年已经有不少手机厂商热衷于“秀肌肉”，以工程机的形式展示充电、拍照、5G等前沿技术，哪怕这些技术还仅仅存在于实验室里。

即便到了快要落地的阶段，在产品发布会上还要再费一番功夫。整场发布会的重点在于某项创新性技术，结尾却要给出有无这项技术的两个版本，先为普通版本的产品放量，为另一个版本拖延两到三个月的量产时间。

幸运的是，当人们对新技术趋之若鹜，却不意味着对那些故意标榜自己的“伪创新”感兴趣，“技术期货”也就成了阳光下的影子。

告别“技术期货”

腾讯体育刚刚宣布了“2019UCL官方指定用机”的消息，为何最终选择了荣耀 V20，腾讯体育给到了两个理由：

1、根据相关数据显示，17－25岁人群是手游玩家的主力群体，而在荣耀旗舰机的用户中，17岁－25岁占比在各手机品牌中位居前列，与手游玩家群体更为契合。

2、荣耀V20在流畅度、信号、散热、续航等方面，均能实现优质体验，同时荣耀V20也是首款被泰尔实验室评为综合游戏体验五星认证的手机。

就时间而言，距离荣耀V20的发布已经过去了4个月的时间，期间不乏十余款其他品牌的旗舰机型上市。同时也反映了这样一个事实：有了七八年前的教训，当一些厂商上演技术期货的戏码时，媒体和用户还会“上当”吗？答案是“不看广告，看疗效。”

直接的例证是用户感知最为明显的拍照功能。

2019年后发布的旗舰级产品，索尼的 IMX586影像传感器几乎成了标配，拥有业界最高水平 4800 万有效像素，与高功能的数码单反相机不相上下，同时还有 0．8μm 微小的像素尺寸和仅为 1／2 英寸的传感器。索尼IMX586的大底给了厂商更大的调教空间，但也提高了调教的难度。

数码博主“熊本科技”对荣耀V20、小米9、vivo X27、OPPO Reno四款搭载IMX586的手机进行了对比测试，结果显示在夜拍场景下，荣耀V20在清晰度、细节表现、色彩表现、锐化效果等方面有着明显优势。

随后有专业人士作出了合理解释：麒麟980的双通道ISP极大地提升了像素吞吐率，加上双NPU的算力和荣耀在AI算法上的优势，荣耀V20在图像处理能力、色彩还原和细节优化上的“超常发挥”并不意外。

手机厂商转向“技术创新”不是喊口号就能实现的，往往存在这样一个转折过程：先是“仰望星空”的心态，急于证明自身的研发实力和决心，手法就是大打概念牌。可用户在一连串的忽悠后早已学会了理性，更愿意为“触手可及”的硬核技术买单，而非某个还未普及的概念。用户有了这样的认知，手机厂商在几番试错之后，势必将学会“脚踏实地”。

在技术研发上发力更早、积累更深的华为和荣耀，俨然比其他国内手机厂商更早明白这个道理：技术创新是个渐变性的结果，需要持续性的高投入，最终从量变到质变。有理由相信，消费者不再为某个无法落地甚至压根无法量产的概念喝彩时，告别“技术期货”可能会成为2019年下半年的普遍心理。

结语

手机厂商们从营销至上转向技术优先终究不是一件坏事，毕竟技术的迭代、消费者的反馈都需要时间，也是倒逼行业进步的最佳方式。

等待中国手机厂商的不是国内市场的“内斗”，而是全球化舞台的竞争，战术应该是把钱花在技术创新的刀刃上，而非在营销上打口水仗。

所幸，诸如华为、荣耀等在技术创新上的不间断的高投入，已经走通了“技术创新—功能亮点—价格提升—用户喜欢—形成销量和利润”的标志性道路。有了标杆性的引导，不断验证的创新模式，加上手机厂商们的思路转变，中国手机在全球市场的全面崛起并不是一种奢望。