360手机已彻底凉凉 周鸿祎再不甘心也得认命

5月最后一天，许久未露面的360手机因为一则公告再度进入公众视野。

原来，360手机服务号发布公告，称本公众号用户将由微信官方平台统一迁移至360智慧生活服务号，这标志着360手机彻底凉凉，与之配套的服务号自然没有任何存在的意义。

事实上，360手机退出手机圈早已有迹可循。如果不算上2019年1月发布的N7 Pro红衣版，那2019年8月同时发布的N7 Pro、N7 Lite成为360手机的“遗作”，此后其再也未推出新品。对于像360手机这种小玩家来说，不持续推出新品是按下暂停键的表现，这意味着基本丧失想象空间，离凉凉也就不远了。

果然，去年7月，传出360手机业务已暂停，前360手机总裁李开新正带领团队，在深圳秘密研发360老人智能手表。“手机目前的状态是等待机会，团队骨血还是保留的。一部分支持IoT发展，一部分拓展自己的硬件业务。”一位编制还在360手机，但目前大部分工作在IoT业务的内部人士表示。

对此，360官方回应道，手机业务并非完全暂停，只是放缓，团队仍然在努力寻找5G机会，IoT业务是360集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。其实，所谓的等待机会、放缓等说辞，不过是自欺欺人，360手机明摆着就是凉凉，再无翻身可能。

一方面，当前手机行业大环境不景气，呈现下滑态势，在存量竞争中华米OV等头部玩家占优，年出货量仅为500万台、位居第三梯队的360手机，生存空间势必被压缩，其市场存在感本来就不高，长达11个月没发新机，用户更加无感，销量锐减在所难免。而对于注重规模效应的手机行业而言，体量越来越小的360手机将面临供应链成本和优先级双输的尴尬局面，加上知名度迟迟未打开，最终形成恶性循环。

另一方面，尽管当时距离5G手机开始普及还有半年时间，但并不意味着手机厂商没事干，相反前期要快马加鞭推进5G手机的打磨、与运营商的合作，并大力布局5G专利。虽然360官方口口声声说要努力寻找5G机会，但迟迟不见其行动，不仅在5G专利布局上毫无作为，也没有入选运营商合作伙伴之列，即便5G机会摆在面前，准备不足的360手机可能也会失之交臂。

因此，我断定，去年7月360手机放缓形同永久放缓，即战略性放弃，出局已成定局，代表360掌门人周鸿祎二度做手机以失败告终，360手机不幸沦为弃子。2个月后，与360官方遮遮掩掩、没把不继续做手机的话说死截然不同的是，不装不端有点二的周鸿祎倒是说了大实话，大大方方承认360手机不玩了，且暗示是被友商干死的。

“手机行业的友商定义不一样，手机行业里的友商意思就是干死你们，所以我就退出了这么可怕的市场。”他说道。可以确定的是，第二次做手机失败，对于周鸿祎的打击要远大于第一次，一个重要的原因在于，第二次无论是资金投入还是倾注精力，都远胜于第一次，360特供机更像是个松散联盟。

话说，周鸿祎如此努力，砸钱砸资源，简直为360手机操碎了心，也没能在竞争激烈的手机市场闯出点名堂来，未能如愿把360手机做成，到头来即便他再不甘心也得认命、愿赌服输，接受留下遗憾这一残酷的现实。

鉴于越往后走手机行业留给中小玩家的机会越少，经历过两次失败的周鸿祎，尤其是第二次失败带来沉痛教训，未来第三次入局他眼中可怕市场的可能性微乎其微，既没实力也没勇气再战手机行业，因为这终究是华米OV等少数巨头的游戏，中小玩家根本玩不转，可能连汤都喝不到。

依稀记得2015年5月，周鸿祎在奇酷（360手机前身）品牌发布会上意气风发地表示，“对不起，这次我来给手机圈添堵了”。事实证明，他非但没有给手机圈添堵，因为360手机生前并未真正威胁到谁，反而在频繁换帅之中错失机遇、艰难前行，倒像是手机圈给他添堵，硬生生把360手机逼退出市场。

最终，再倔强的周鸿祎也不得不向命运低头，接受360手机成为不了手机圈主流玩家的残酷现实，与其苦撑等不到明天，不如止损默默离开，而这也是中小玩家在行业寒冬之下生存现状的缩影，360手机不会是最后一个倒下的手机厂商，5G时代小厂日子或将更加难过。

永别了360手机，咱们江湖再见！做机不易，尚且留在牌桌上的玩家且行且珍惜！