华为与苹果的618对决

历年618购物节最畅销的，一直都是3C数码产品。自京东2010年推出618电商购物节之后，3C产品一直都是618的强势品类，其中智能手机更是备受关注，这个趋势一直持续到今天。

大疫之年的618非比寻常，这场购物节的成绩，对电商平台和品牌商们都会产生深刻影响。

尤其在竞争激励的智能手机行业，中国的这场狂欢购物节，可能会对近两年的全球智能手机市场走向，都产生比较明显的影响。

苹果得先手，出尽风头

或许也是基于这样的认识，向来定位高端的苹果，首次以官方形式加入今年的中国618购物节，并且给出了有史以来最低折扣。

苹果有了性价比，就等于“真香”，今年618的早期阶段，苹果凭借大幅降价，取得了显著的领先优势。

京东数据显示，6月1日开场首日仅1小时，苹果全系列产品成交额已达去年同期3倍，全天成交额突破15亿元。天猫的数据也显示，“618”开场5个小时后，苹果在天猫销售额就超过5亿元，创下有史以来的最快纪录。到6月8日，在苏宁易购悟空排行榜上，iPhone11依然高居单品销量榜首。

苹果在618的大促，也成功鼓舞起了投资者信心。6月上旬才过，苹果在纳斯达克的股价就已经上涨了5％，6月8日，其股价攀升至历史最高值333．6美元，总市值达到夸张的1．445万亿美元。

中国经济加速恢复，全球疫情却尚未得到有效控制。目前来看，中国可能会成为今年最关键的智能手机市场。而苹果在中国打折参加618，无非也是想更好地抱住中国市场的大腿。

目前看来，苹果的策略无疑是取得了成功，而且可能结果比苹果预期的还要乐观。在充满不确定性的国际局势下，苹果力度空前的折扣，成功俘获了一部分中国消费者。

好在中国的智能手机厂商们，虽然综合竞争力暂时还比不上苹果，但它们已经开始在正确的方向上奋起直追，其中最具代表性的就是华为。

华为猛追击

华为和苹果当前差距依然非常明显。数据显示6月1日开售当天，华为销售额破亿用了12分钟，但苹果只用了短短5秒钟，这个差距令人瞠目。

不过今年618期间，在和苹果的竞争中，华为也有着自己的优势。

其一，华为本土作战，有主场优势。

今年华为受到的打压更进一步，在国内支持的声量也就更高了一些。虽然618期间有些消费者忍不住苹果“真香”的诱惑，但坚定支持国产的消费者也不在少数。毕竟若没有国内消费者的强力支持，面对打压，华为也没法在2019年保持住稳健的财务状况。

其二，华为产品种类更丰富，可以尽量满足不同消费群体的差异化需求。

自2012年树立“荣耀”品牌，践行双品牌战略之后，华为的终端业务慢慢挑起大梁，成为营收支柱。而在这两个品牌下，他们都有着多个产品系列，比如华为的P系列、Mate系列、Nova系列、畅享系列、麦芒系列；荣耀的V系列、HONOR系列、X系列、Play系列。

这些繁多的系列产品，可以尽量顾及到不同消费者的不同需求，相比之下，苹果智能手机固然优秀，但产品系列却相对单一。

在618的战绩上，华为集群作战的好处也体现了出来。截至6月8日，虽然苏宁易购悟空排行榜显示iPhone 11是单品销量榜首，但华为却可以在单品销量榜前十中占据七个名次。

其三，华为在5G智能手机市场中，占据了明显的领先优势。

苹果至今还没有过发布5G手机，按经验判断，其第一部5G手机应该会在今秋发布，但疫情的影响使这一点充满不确定性。

而华为，早已经奠定了5G智能手机市场的霸主地位。个推大数据的报告显示，2019年华为在中国以71．7％的市场占有率全面领跑5G手机市场。Strategy Analytics报告也指出，华为以37％的市场份额，居全球5G智能手机市场第一。

今年618期间，华为5G优势依然显著，尤其是在华为P40pro＋正式开售之后，在各大平台的5G手机榜单中，除了小米、vivo等能占据前十中的一两个名额外，华为基本实现了霸榜。

当然，华为的这些优势不仅在618期间起作用，这些也是华为的长期优势。