押宝潜力山寨平板厂商：英特尔欲培养下一个联想？

　　作为英特尔的老员工，洪力这一次真实地感受到了深圳白牌平板厂商的热情。去年这个时候，他刚去深圳拓展合作伙伴的时候，经常有一些公司的老板突然冲进会议室，问他是否是英特尔的人。在得到肯定的答案之后，这些老板会提出，要好好地跟他聊一聊。

　　这是洪力始料不及的事情，但实际上这也是他最为希望的事情。作为一家芯片巨头公司，英特尔未能在增长快速的移动市场上有所作为，但是英特尔誓言要重新占据这个市场的领先位置，而拓展深圳白牌平板电脑厂商便是努力的一部分。

　　契机

　　在全球电子产业的版图上，深圳是一个有着重要影响力的区域。在这个充满活力的城市，有着众多的电子产品厂商。在国内消费者眼中，这些厂商的标签很简单，他们是山寨厂商，但正是这些品牌并不为国人所知的厂商，把数以千万计的平板电脑销往了海外市场。

　　市场研究公司eMediaAisa的调查显示，中国白牌平板电脑厂商在2012年累计出货了超过5000万台平板电脑，并且这种增长态势在今年丝毫没有任何减速的迹象。白牌平板电脑通常是指售价低廉，采用低端芯片，并运行免费Android系统的平板电脑。

　　相关数据显示，仅在过去一个季度，该群体平板电脑的出货量就已高达2500万台。依照这一发展趋势，白牌平板电脑今年的总出货量预计将在8000万至1亿台之间，这将占据全球Android平板市场份额的50%以上。

　　对于任何一家提供移动芯片的企业而言，这都是一个巨大的市场，刚刚在移动领域起步的英特尔当然也要进入。幸运的是，英特尔迎来了进入这个市场的最好契机。

　　过去几年，凭借价格优势，白牌平板电脑出货量保持了快速增长，但是在产品差异化和产品利润方面实际上已经遇到了天花板，有些产品的利润甚至降至只有几块钱。在这样的竞争情况之下，一些想走得远、做得更大企业开始寻求差异化之路。

　　“现在(白牌平板厂商)价格战已经打到了直接用计算器计算利润的时候了，可想而知多么辛苦。”担任英特尔中国移动通讯事业部产品线运营总监一职的洪力说：“如果能够找到实现差异化发展的方式，就能摆脱现阶段非常血腥的红海价格战。”

　　投入

　　那么，英特尔能够为这些白牌平板厂商提供怎样的差异性呢？除了英特尔芯片的不同之外，英特尔还专门为这些白牌平板电脑厂商推出了一些参考设计，而这些参考设计与其他厂商的方案有着很大的不同，其中涉及平板电脑采用的系统芯片、电路板、内存等。

　　不过，最初这些白牌厂商并没有完全“信赖”英特尔抛给的差异化策略。蓝魔公司就是这样的一家厂商。这家厂商最初只是小批量的生产了一些使用英特尔方案的产品，得到市场的反馈之后，才决定加大投入。

　　相对这些厂商的小心翼翼，英特尔的投入却很大。英特尔在中国组建了专门支持中国合作伙伴的移动通信事业部，参与产品规划、产品定义以及后期的市场推广工作。