飞兆半导体：上演“Fairchild”归来

　　最近飞兆半导体重获以前飞兆半导体前身仙童（Fairchild）的标识，这对飞兆半导体公司而言意义而在？飞兆下一步将采取哪些举措来重塑品牌效应？如何看待市场的整合及未来演变趋势？随着中国半导体市场成全球重镇，飞兆在中国市场有何新的布局之道？笔者为此通过邮件专访了飞兆半导体公司总裁兼首席营运官Vijay Ullal。

　　品牌：Fairchild实现重塑

　　问：最近飞兆获得以前飞兆半导体的前身仙童的标识，这对飞兆半导体公司而言意义而在？

　　Vijay Ullal：在与中国客户交往的过程中，我们发现许多工程师仍认为Fairchild Semiconductor 是仙童，且对仙童这个商标情有独钟。 甚至许多大学课本中仍将Fairchild Semiconductor 称为仙童。 仙童在中国地区拥有超强的品牌资产，并且在创新与客户服务方面具有极高的声誉。

　　重新使用仙童这个商标，能为我们的员工带来一份更深的荣誉感，因为它将让我们回想起Fairchild对于半导体行业的成立所做出的伟大贡献。 同时，我们也对未来抱有美好的愿景，这个愿景是根据仙童的原始承诺而形成的，我们致力于完美兑现我们对客户的承诺，让他们绝对满意。

　　问：我们知道仙童在硅谷的发展史上占有重要的位置。曾经开发了世界上第一款商用集成电路。当前半导体行业的重要公司英特尔、AMD等的创始人都来自此公司。此外，仙童半导体公司创始人之一摩尔博士创建了摩尔定律。但仙童也经历了诸多起起伏伏，您觉得从中能吸取哪些教训？

　　Vijay Ullal：Fairchild 的发展史恰似半导体行业的发展史。 早在 1957 年，一群科学家和工程师就创办了Fairchild Semiconductor，他们采用双扩散技术和化学蚀刻系统（称为“台面”工艺），发明了一种批量生产硅晶体管的方法。

　　1958 年，Fairchild 八名创办人中的其中两位，Robert Noyce 与 Jean Hoerni，开发了单片集成电路。 他们将集电极、基极和发射极加到同一个平面上，创造了平面晶体管，而由此也开创了一个全新的行业。

　　Fairchild 将继续将此优良传统发扬光大，不懈致力于成为实力雄厚、基于解决方案的半导体提供商，持续交付强有力的设计支持、创新与高度集成的电源产品，以及全面完善的全球客户互动。

　　策略：提升自适应能力

　　问：飞兆的主要产品如模拟IC、功率半导体在市场的表现如何？市场上有很多与飞兆规模相当的模拟半导体公司，请问飞兆独特的竞争优势体现在哪些方面？

　　Vijay Ullal：Fairchild为设计师提供最全面的电源管理解决方案产品组合。 在全球电源行业中，只有少数公司能构建横跨4V到1700 V输入电压的各种电源系统，而我们就是其中一家。同时我们也为客户提供全球电源设计资源。 我们的电源设计中心、产品及应用研讨会，以及基于 Web 的设计工具，能协助Fairchild 客户快速解决各种难题。

　　重新使用仙童商标有很多好处，其一就是让大学毕业生能够更好地了解我们公司。 通过重新使用仙童商标，我坚信我们一定能继续吸引最有才华的年轻工程师，让他们快速加入 Fairchild 的研发团队、苏州工厂的供应链管理层、或设在中国各地销售办事处的销售与应用团队， 这一直以来都是我们在此行业中最主要的竞争优势，而这也将永远如此。