联发科发布会：“芯”品牌“狙击”高通

　　4.23日，也许大家都被一加和小米的光环给吸引过去了，但是作为芯片巨头的联发科也赶场似的举办“Everyday Genius——创造无限可能”全新品牌发布会。发布会上，联发科总经理谢清江对笔者表示，联发科正通过新品牌，直接面向消费者，为合作伙伴的产品背书。在此之前，联发科技一直专注于B2B市场，而非直接面对最终消费者。

　　为何要提出新品牌？谢清江表示，联发科最重要的公司文化是以客户为导向，而客户希望能够利用联发科技加强自身的品牌定价能力。此次发布的新品牌将让消费者了解到，采用联发科的产品意味着，创新科技可以很快地普及值。

　　目前，联发科技并未有独立的品牌推广计划，而是希望借助其客户的广告宣传而触达用户。

　　发力中高端市场

　　提起联发科，过去给用户的感觉似乎是“山寨机或廉价机上搭载的芯片”。对此，谢清江对笔者表示，联发科不仅希望在中低端市场持续发展，更希望在中高端市场有所斩获。

　　近日，有消息称，谷歌正与联发科展开合作，面向新兴市场推出价格低于100美元的Nexus智能机。此举被看做是谷歌为了防御Nokia X的成功和参与中低端市场的争夺。谢清江告诉腾讯科技：“合作伙伴如果想利用我们的产品做一些面向社会大众的普及型产品，我们乐观其成。”

　　但目前可以肯定的是，联发科已经将正在形成的“超级中端市场”作为其未来发展的战略要地，“这是一个拥有巨大商机的市场”。在此次新品牌发布的同时，联发科公布了其在这一领域的相关计划，其中包括推出支持79美元到399美元价位终端的芯片产品。

　　第三方分析机构GfK发布数据显示，由于国产品牌的推动千元以下智能手机市场持续增长，并且在2013年下半年该领域市场品牌集中度已下降至64%。这意味着，如何快速进行产品演进，对终端厂商十分重要。

　　联发科技的主要竞争对手并没有给联发科喘息之机。高通和英特尔等芯片厂商正在陆续推出与之类似的整套解决方案，以赢取市场的青睐。因此，联发科技急需维持原有的市场份额，尤其是中国市场。有消息称，联发科技2014年第一季度50%的订单来自中国一、二线手机制造商。

　　一、联发科要重点抓住中端市场

　　整场发布会下来，是领导在陈述联发科的市场定位，并未见其任何新品。但很明确的一点是，联发科要重点抓住中端市场。联发科总经理谢江清表示，从当前世界的发展趋势来看，中产阶层，中端市场将覆盖更多的人群。联发科提出兼容并蓄的品牌内涵，也是对这一趋势的反应，已让联发科走向更多市场范围。