高通英特尔深圳大战联发科 欲抄掉后者“老窝”

　　联发科迫不及待地推出了自己的品牌推广计划，虽然这家来自台湾的芯片设计公司还是习惯于“躲”在客户的后面。

　　在4月23日的新品牌发布会上，联发科首席营销官Johan　Lode-nius传递出两条核心信息：一是客户“要求”联发科站出来去提升他们的溢价能力，二是联发科要瞄准所谓的“超级中端市场”。“这会让我们覆盖80%的庞大产品线，也就是说联发科要从中间开始，往上（高端市场）走走，往下也要走走。”联发科中国区总经理章维力称。

　　从很大程度上讲，联发科对品牌的迫切与去年的“红米门”不无联系：联发科原本希望用业内首个八核芯片去树立自己在中高端市场上的地位，结果搭载这款产品的红米被小米定价为699元，这使得很多没有成本优势的手机制造厂商干脆就放弃了采购。

　　有媒体称，联发科在“流着泪数钱”，虽然几款明星产品销量暴增，但它却因此失去了更多的客户，以及试水中高端的机会。“我们的客户正在从深圳的那些小厂商变成更多的品牌客户，这是一个全新的阶段，他们对联发科的诉求很明确。”章维力称。

　　而联发科的尴尬就在于当转向品牌客户时，它就必须直面高通和英特尔的夹击，这两家芯片巨头从去年开始就把深圳作为主战场，尤其是英特尔。他们都推出了参考设计（这是联发科的商业模式，即给研发资金不足的客户提供一整套解决方案，极端状况下，只要加个手机壳就可以出货）的业务，高通甚至计划每推出一款芯片，就第一时间推出参考设计，这从某种程度上会引起诸如三星这样的大客户的反感。

　　在自己的大本营，被自己的杀手锏打败？这绝对不是联发科希望看到的。

　　反弹

　　从去年第三季度开始，联发科的销量猛增。据悉当季，联发科向国内市场出货了6500多万颗智能手机芯片，占据50%以上的市场份额。而八核产品虽然并未如愿打入中高端市场，但据联发科总经理谢清江透露，今年第一季度，八核产品MT6592的利润占比已经达到了20%以上。他并没有透露具体的销量，只是表示各项数据都“非常不错”，“毕竟它从去年12月才开始量产。”谢清江称。

　　联发科看上去正在强势反弹，官方公告称今年3月的营收达到了174.29亿元，创下公司单月营收历史新高，较去年同期增长了84.84%。它去年智能手机产品的出货量高达2.2亿，与2012年的1.1亿相比足足增加了一倍。