智能手机的印度“寒”和非洲“热”

2018年第一季度，全球智能手机市场遭遇寒潮，中国市场同样未能幸免。从多家研究机构给出的数据来看，出货量下滑，市场需求放缓呈现在了所有手机企业面前。不过，在一片看衰声中，我们也从中发现了一些亮点。

中国市场红利期消失，将迎来大洗牌

近日，德国的GfK（消费品市场研究公司）发布了相关调研结果，显示2018年第1季度，全球智能手机零售量下降2％至3．47亿部。

其中，拉低全球整体智能手机市场销量的洼地，主要是三个区域市场，分别是中国、韩国及印度为主的亚洲市场；英国、西班牙和法国为主的西欧市场；美国为主的北美市场。

在亚洲市场，中国智能手机在Q1呈现出了“量减价增”的独特现象。2018年初的各大手机品牌的春节大促，并未提升国内智能手机零售量的增长。从GfK中国零售监测数据来看，Q1中国智能手机零售量下降6％至1．05亿部。不过值得注意的是，中国市场整体零售额却同比增长15％，达到了401亿美元。

而在另外两家机构的国内手机出货量调研报告中，形式似乎更为严峻。工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示，Q1国内市场手机出货量为8137万部，同比下降26．1％；而市场调研机构Canalys的年度数据则显示，中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性下滑，出货量为4．59亿台，同比下降 4％，其中第四季度的出货量更是同比下滑高达14％。

无论是零售量还是出货量调查，市场低迷都呈现出继续加重的趋势。不过值得注意的是，GfK的给出的“量减价增”现象，说明中国品牌与国际品牌在去年底到今年初提升手机配置（更聚焦中高端机型）的策略起到成效。而线上渠道更受到消费者的青睐，手机销售量出现了强劲增长。反观运营商渠道，手机销量出现一定幅度的下滑，幸好被线上渠道的增势所弥补。

根据GfK相关预测：2018年中国智能手机零售量将下降4％，市场趋于饱和。

而懂懂笔记在与多家专业机构和分析人士进行交流后发现，各方意见均认为国内市场饱和已经成定局，2018年国内智能手机市场马太效应明显，资源和需求越来越向头部企业集中，中小品牌将面临严峻的淘汰和洗牌。

另外，在中高端机型的技术创新以及用户体验的提升方面，华为、OV和小米等头部品牌的竞争也会更加激烈。

亚洲市场全面受挫，唯这两国成亮点

从各方面数据来分析，中国所处的亚洲智能手机市场未来的情况也不乐观。

2018年第一季度，亚洲发达市场的智能手机零售量同比下滑3％至1760万部。 这其中澳大利亚市场亮点频现，增幅达到了22％，但由于韩国市场零售量下滑－16％，整体趋势并不乐观。GfK预测，受韩国市场的影响，2018年亚洲发达市场智能手机零售量将下降4％（GfK报告将澳大利亚、新西兰等纳入亚洲发达市场）。

在印度、印度尼西亚、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国、越南等亚洲新兴市场中，智能手机的零售量与2017年同期持平为5870万部，零售额因均价上涨增长14％至110亿美元。

令懂懂笔记意外的是，印度竟然成为其中降幅最大的市场。GfK报告显示，印度智能手机Q1零售量下降4％，主要原因是低端4G功能手机的涌入，阻碍了智能手机的普及。

这种趋势，与2017年出现的增长形成了巨大反差。懂懂笔记统计资料发现，印度智能手机市场去年占全球市场份额约为10％，增长率高达14％，手机出货量达1．24亿。

而在Counterpoint Research的调研数据中可以看到：在2017年有7千万印度人首次使用智能手机，而印度的智能手机用户也在这一年里跃升至3．7亿。对于印度市场Q1所出现的这种低迷，最应该担心的应该是纷纷发力当地市场的中国手机企业。

去年中国手机品牌在印度市场占据了54％的市场份额，较2016年增长了34％。目前在印度销量排名前五的手机品牌中，中国品牌占据了四席。下图数据显示，2017年印度智能手机市场份额中三星排名第一，之后四席为小米、vivo、联想和OPPO。

数据来源：verdict．co．uk